商标设计之复杂度和辨识度资讯--碎形分析与碎形维度.pdfVIP

2009 世界華人工業設計論壇 商標設計之複雜度和辨識度資訊--碎形分析與碎形維度 許有麟* 尚祚恒** 張靜怡*** 陳儒毅**** *高苑科技大學資訊傳播系 助理教授 **台南科技大學視覺傳達設計系 助理教授 ***立德大學應用英語學系暨研究所 助理教授 ****崑山科技大學視覺傳達設計系 講師 摘 要 企業的商標設計給人的視覺感受 ，足以影響消費者對企業形象的觀感，進而影響消費者對企業品牌 的信任度，因而影響其購買行為。也就是說 ，企業的商標設計傳達了人們對企業形象的心理感覺。因此 ， 企業的商標設計日益受到企業者的重視，無非希望透過商標設計能夠適當的傳達企業的理念 、精神 、風 格等意象給消費者 。本文經過樣本蒐集與篩選 ，針對台灣金融企業商標 ，以碎形分析方法中碎形維度 ， 探討商標設計特徵的複雜度與相似度 ，做為對企業商標設計分類之依據。本文的研究結果 ，以一種數學 模型表示商標設計的型態 ，並且以科學量化的方法分析企業商標 ，推導出一種金融企業商標設計的複雜 度和辨識度資訊。 關鍵詞 ：複雜度 、辨識度 、商標設計 、碎形分析 、碎形維度 。 一 、前言 重複性 ，且將其中一小段放大 ，與本體具有相似 性 ，如此重複的複製 （Mandelbrot ，1983 ）。碎形 企業識別設計源自於商標及徽章 ，但商標與 複雜多樣 ，這種複雜性可以碎形維數(Fractal 徽章所使用的圖示及式樣源由不同。商標在發展 Dimension) 的概念加以描述 ，Mandelbrot (1983, 初期 ，主要是行會 、商店作為辨識的功能 ，使用 1984)認為碎形維度易於描述集合的不完整度或 的符號較不拘泥型式 ，有插畫 、文字 、圖案等 ； 破碎度 。 徽章具有記載家族功績即傳世的功能 ，結構有其 由於企業商標設計實質是一種圖像設計過 嚴格的規定 ，使用的符號有人像、物像 、自然現 程 ，而圖像設計的過程非常複雜 ，傳統分析的圖 象 ，而商標及徽章就其創造結構及元素的選擇是 像幾何學模型已無法全面的概括所有圖像構圖形 不同 ，但一般常以表象進行意義的判斷，將兩者 貌的變化資訊 。應用碎形維度模型的尺度不變 混淆 （陳孝銘 ，1990 ）。 性 ，可有效地解決圖像幾何學模型的缺失 ，對圖 以商標及徽章的發展 ，到近代逐漸發展成代 像進行整體的構圖形貌與特性分析（Mandelbrot ， 表某一團體的識別符號 ，企業商標所產生的造型 1983 ；Mandelbrot, Passoja Paullay ，1984 ；Feder ， 大概分為三類 ：圖案、字體 、圖案與字體的複合 1989 ；Falconer ，1990）。 體 ，這些企業商標所使用元素有曲線 、直線所構 本文之目的是利用碎形原理分析企業商標的 成不規則圖案或幾何圖形形成企業商標 ，也有使 外在曲線 ，以台灣金融企業商標為例 ，突破以往 用企業名稱運用字體的變化形成企業商標 ，或者 企業商標不可量化的缺點 ，引用科學方法 （碎形 將以上兩者合一形成企業商標 ，設計師設計企業 維度）歸納建立企業商標外型所具備的量化特質。 商標時 ，通常依企業主的企業經營理念 、企業歷 史源由、商標名稱進行符碼的轉換 ，針對所設計