手机媒体对广告业的革命性影响---手机媒体专家田胜虎.ppt

手机媒体风暴手机媒体对中国广告业的革命性影响 田胜虎 诚信传媒 2010年山东烟台 手机媒体对中国广告业的革命性影响 －－手机媒体无线广告销售的误区与技巧 田胜虎 2010年山东烟台 广告最伟大的贡献是使熟悉的事物看起来新鲜，新鲜的事物看来熟悉！ 手机既是熟悉的又是新鲜的！  手机媒体化对商业社会的影响：手机的力量 拇指赢天下 手机定乾坤 3G时代是中国历史上的第五次信息革命：世界触手可及的革命 媒体是信息的载体，即信息的具体传播表现形式! 中国的营销现状：营销的问题就是媒介的问题 媒介的分类 大众媒介与广告媒介 信息化社会就是媒介化社会媒介化思维就是营销思维 十年互联网广告为何如此失败！ 对手机媒体的影响？ 个众是趋势，互动是主流 手机广告转化率五倍于传统网络广告 尼尔森移动业务研究（NielsenMobilereport）报告显示，手机广告较传统的网络广告“更精准、有效和更个人化”，转化率是传统网站的5.3倍。 数据显示，2009年全球移动广告量增长14.3%，全美手机使用者对移动广告记忆率高达89%，透过行动广告产生的转化率也是网站广告的5.3倍。而2009年美国广告主对手机的广告满意度甚至高达61.2%，远较网络广告（39%）整整多了21.2%。 移动互联网不是互联网在手机上的简单延伸！ 互联网与无线互联网的本质区别 新媒体的两个要素 形式 新技术新形式，如：智能液晶平面媒体 ，手机媒体 形式大于内容，形式新鲜，内容熟悉 技术 传统媒体运用新技术也是新媒体，如：IPTV 内容大于形式，内容新鲜，形式熟悉 手机媒体是新媒体的代表 形式就是内容！ 第一媒体与第五媒体之争？！ 手机媒体与传统媒体的关系 手机媒体使传统媒体原有的优势更强！弱势更弱！ 为什么？意味着什么？ 内容为王与互动为王 手机媒体时代使得人就是媒体，存在就是媒介。 两股力量推动手机媒体的发展 1 企业的需求 2 媒体的觉醒 媒介的破碎化时代：整合营销就是整合媒体整合传播则是互动传播 手机媒体无线营销销售的难点：当前问题与当前思维卖系统与卖媒体技术与营销投放与互动 传统媒体：理解新媒体的现在就能掌握传统媒体的未来手机媒体：理解传统媒体的过去就能掌握新媒体的现在 把握现在 赢得未来 手机媒体对广告的影响极其深刻 手机媒体对传统广告公司架构的影响？ 手机媒体对广告公司职能定义的改变？ 手机媒体对广告效果评估体系的影响？ 手机媒体对广告主媒介投放组合优化的影响？ 手机媒体对广告主营销流程、销售管理的影响？ 手机媒体对传统媒介经营的影响？ 手机媒体对传统生态圈的影响？ 手机媒体对广告业的革命性影响 演示 没有理论的事实是模糊的,没有事实的理论是空洞的! 打广告找媒体有效才是硬道理 “在变化的时代中，拥有未来的是不断学习的人，而非已经饱读诗书的人，他们漂亮的知识装备只适用于一个已经不复存在的世界。” ——埃里克·霍弗（ERIC HOFFER）　 　谢 谢！ * 海尔手机媒体投放战略 新媒体的终级形态 手机媒体在新媒体发展中的地位及作用 ??????????????? [ 时政] [ 专稿] [ 江西] [ 民生] [ 现场] [ 视听] [ 财经] [ 科教] [ 健康] [ 旅游] [ 体育] [ 娱乐] 中共江西省委宣传部 主办 新闻热线：0791-6895000 服务热线：0791-6895003 Copyright2007 jxhlw .cn 战略及战略性思维，是在学习中建立的； 你可以不学习，但你的竞争对手不会。 启示录 * * 2010年中国最有影响力的经济学家是谁？ 消费者洞察人生最痛苦的事情是，人死了，钱没花了~~~~~！人生最最痛苦的事情是，人没死，钱没了~~~~~！ 手机时代已经全面到来! 新一轮机会： 手机互联网比电脑互联网的速度增长的更快，在过去的几年增长了375倍。 截止到2010年4月，中国使用手机上网的网民达到2.33亿，3G将刺激其爆炸式的增长。 移动互联网 3G手机迅速普及！ 3G将会改变商业和我们 2010年1月6日 3G时代是中国历史上一次史无前例的商业迁移活动！ * 媒介就是信息！ 传播学大师麦克卢汉 手机媒体是第五媒体！ 手机报帝国的形成 * 营销的破碎化就是媒介的破碎化！ 手机媒体——精准营销 被动 主动 商品时代 品牌时代 互动 体验经济时代 世界营销理论发展简史： 第一，怎样做适应中国国情的管理； 第二，在信息化时代怎样做管理上的创新；第三，海尔自己在商业模式创新上的探索。 互联网时代对企业提出来的挑战就两个字：速度。