互动媒介在产品发布会中的应用探析-.pptVIP

—— 互动媒介在产品发布会中的应用探析 —— 互动媒介在新产品发布会中的应用探析 两条主线 产品发布会 的必要性 传统产品发布的现状 存在的问题 发展趋势 互动媒介的类型 传播功能 特点 积极意义 使用现状及案例分析 应用探析 传统产品发布会存在的问题 信息单向性传播，与消费者缺乏互动 信息到达率低，发布会功能削弱 直接受众局限于记者，消费者、经销商被忽视 明星星光掩盖产品本身 资金投入大，中小企业难以承担 产品发布的必要性与现状 广告宣传 传统产品发布会 网络发布会 营销的需要——新产品营销失败率高达80%-90%。产品发布会功能削弱，成营销鸡肋。网络营销已成趋势。 必要性 产品发布现状 突破空间的限制 集结 分散人员 即互联网上的活动网站 虚拟 “场地” 多“场地”同步进行 消除 交通障碍 线上线下同步进行 多个网站同步进行 世界各地同步，一台计算机=一个“场地” 目标消费者、经销商、记者总是分散在地球上不同的角落，互联网才能同时将这些人群集合到一起 突破时间的限制 6 7 8 12 1 2 3 4 5 9 10 11 可追寻性 有效手段-善用互联网 共享性 同步性 “场地布置”依旧在 网络弥补错过发布会的遗憾 网民、媒介间的传递分享，影响时间延续 多个活动可同步进行，受众根据偏好选择 世界同步，无时差 新技术、高科技的应用 如卫星技术 媒介平台的创新运用 如SNS 互动交流的机制创新 如网络游戏 改变刻板形式 形式的创新 取决于互动媒介的互动传播形式的创新 转变发布会角色 收集目标消费者和经销商的反馈信息 定性、定量分析，得到市场预测 及时做出策略调整 市场调研 互动体验平台 产品信息发布 未来发布会的角色构成 与消费者、经销商进行多方位交流 提供产品体验服务 产品功能、外观、参数、价格等的展示 互动媒介的类型 电视互动媒介（如选秀节目） 广播互动媒介（如观众热线） 电波互动媒介 网络互动媒介 互动性最强媒体（如人人网、微博） 为本文探讨重点 印刷互动媒介 报纸、杂志、DM等（一般为附赠夹带兑奖券、问卷等或者创意性开启方法） 互动媒介传播的功能 影响他人的隐功能 情感支持的显功能 社会化的功能 互动媒介的特点 互动性 自愿性 追寻性 低价性 可统计性 个人化 超链接性 “互动”模式 趣味分享模式 互动媒介在产品发布中的使用现状及案例分析 SNS竞赛模式 电子邮件模式 “媒介融合”模式 凡客诚品案例分析 进行数据库营销，维系与消费者的关系 信息传播低廉高效 确保健全的线上线下配套设施 传播方式应结合品牌形象 信息内容未区分细分市场 信息“拒收”风险 品类适用范围窄 东风标致案例分析 简单易行的参赛行式 实现消费者间的自愿互动，受众裂变式增殖，降低成本 趣味的产品、品牌展示，形式生动多样 只基于一个媒介，影响范围小 拉票式互动效果较弱 Chrome案例分析 跨媒介分享，影响范围广 产品具备体验性、独特性 受众形成潜在消费群体 成败关键在于趣味点的把握，及创意的方式和内容 诺基亚N8案例分析 预热效果显著 多元化互动体验 精准的媒介选择，线上线下相配合 创新营销形成舆论探讨，信息深度挖掘，影响力扩大 不同媒介间存在隔阂，资源分享不充分 中小企业无力承担 品类限制（高新、创意产业） 案例分析小结 从大量的实际案例中，发现： 互动媒介在产品发布会中应用主要受到以下几方面的影响：产品的品类属性、产品定位、目标消费者的媒介偏好和媒介自身的条件等。 而企业的规模这一常规影响因素的影响力正被网络互动媒介的低价性慢慢淡化。 未来的产品发布会将更注重自身功能的完善和消费者体验。 互动媒介也应提高其自身的专业服务水平和营销能力，为新产品发布开拓新的营销模式。 产品网络发布会的积极意义 缩短新产品上市的时间，加快产品更新换代； 废除冗杂程序，节约经费，为中小企业的发展提供平台； 提高企业的市场反应能力； 引进体验营销理念，加强消费者体验。 兼具市场调研、产品信息发布、互动体验多重角色。 营销节点的质变，可能引起整个市场营销流水线的重新洗牌。 对企业而言 对市场营销 格局而言 互动媒介在产品发布会中的应用分析 提供专业服务，扩大用户群 提供简单易行的信息传递方式 促成网站用户形成细分市场 多种互动媒介广泛合作 1.不同互动媒介间实现资源的共享（类似银联合作体系） 2.媒介融合的资源合理配置 建立专业营销策划团队，改变“工具形象” 挖掘新兴互动媒介的潜力，完善消费者体验机制 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT