我国城市居民体育消费现状及发展趋势研究.pdfVIP

产业论坛 我国城市居民体育消费现状及发展趋势研究 王琛孙芹芹 张志伟 (北京体育大学，北京100084) 1研究目的 消费是社会生产总过程的一个重要环节，它同生产、交换、分配一起构成相互联系、相互制约的社 会生产总过程。居民消费是个人赖以生存和发展的基础，体育消费是社会经济发展到一定阶段的必然产 物，是指人们在体育生活方面的个人消费支出，包涵有形的实物消费和无形的劳务消费等。】居民的体育 消费可分为狭义和广义的体育消费。狭义的体育消费是指那些直接从事体育活动的个人消费行为；而广 义的体育消费则包括一切和参与体育活动有直接或间接联系的个人及其家庭的消费行为。随着社会生产 力的发展、人们的消费观与体育价值观的改变，体育消费已成为居民消费的重要组成部分，它是在居民 的基本物质生活条件得到满足的前提下，所引发的适应更高层次需要的生活方式。 体育消费作为生活消费的一个重要内容，不仅对整个消费结构的改变，消费模式的转化，而且对于 促进社会生产力的发展，国民素质的增强，均有十分重要的意义。适当的消费促进生产，只要我国居民 的体育消费适合我国国情，必将促进我国体育产业的蓬勃发展。 本研究通过对我国城市居民体育消费现状及影响居民体育消费的因素进行分析与研究，旨在了解我 国城市居民体育消费现状及存在的问题，以把握其未来发展趋势，引导我国居民的正确的体育消费观念， 为构建城市居民合理的体育消费结构、推动我国体育产业和体育市场的发展、促进体育产业结构更加合 理化提供一定的理论依据。 2研究方法 2．1文献资料法 查阅与本研究有关的文献资料二十余篇，主要参考消费学、体育产业学、地方统计年鉴，并查阅了 1990一2007年度国内体育核心刊物中关于体育消费的研究成果，以了解与本课题有关的知识，并认真做 了分析与比较，了解了大量信息，为本研究提供了理论支持。 2．2访谈法 通过与相关研究领域的专家、部分城市居民进行访谈，以进一步了解我国城市居民的体育消费现状 及其影响因素，从而提出比较可行的对策，为本研究提供了论据支持。 2．3数理统计法 将统计好的数据运用体育统计学的相关知识进行处理，运用计算机对调查问卷得出的数据进行统计 学常规处理和客观的量化分析，运用EXCEL软件进行相应的统计学运算，从而得出相关数据。 3研究结果 3．1我国城市居民不同阶段体育消费现状 3．1．1 20世纪80年代我国城市居民体育消费情况 改革开放后，随着生活水平的不断提高，人们开始追求享受和发展资料。随着城市居民消费内容的 丰富和消费结构的更新，体育消费逐步成为人们新的消费选择。于是，作为享受和发展资料的体育健身、 体育康复和娱乐等消费，在20世纪80年代城市居民消费结构中的比重逐渐增加(见表1)。 136 产业论坛 表1 20世纪80年代我国部分城市居民人均收入与支出情况一览表(单位：元) 由于受到体育健身活动场所的限制，城市居民大多在公园或社区空旷地开展自娱自乐的健身活动， 如练气功、武术、跳舞、做韵律操等。这种健身形式决定了较低的体育消费水平，体育消费支出仅局限 在购买体育物质产品，如体育服装、鞋袜上，而对体育服务产品如体育健身技术指导的消费却很少。 3．1．2 20世纪90年代我国城市居民体育消费情况 20世纪90年代之后，随着我国体育社会化!产业化和职业化进程的加快，城市居民的体育消费水平、 消费结构和消费观念发生了较大的改变。尽管我国经济发展不平衡，各地区、各年龄段，不同民族所选 择的体育消费内容有很大差别，但城市居民体育消费的内容却愈加丰富，体育消费水平也不断提高。 表2我国部分城市居民人均年体育消费构成一览表 (单位：元) 由表2可看出，20世纪90年代城市居民年体育消费支出仍较低，仅为295．2元。体育消费支出仍 集中于体育物质产品，于20世纪80年代相比，内在结构发生了变化：80年代城市居民主要是购买运动 服装、鞋袜等，而90年代城市居民不仅购买运动服装、鞋袜，在体育健身器材和体育书刊报纸方面的 消费支出明显增加。而体育服务产品的消费支出比例相对较低，城市绝大部分居民是通过电视观看比赛， 而愿意花钱到现场看比赛的人很少。 3．1．3 2l世纪我国城市居民体育消费