有关我国电影植入式广告的分析与探讨.pdfVIP

新锐视点 M0VlELITERATURE 有关我国电影植入式广告的分析与探讨 一齐 霞 (景德镇陶瓷学院设计艺术学院， 西 景德镇 333403) [摘 要] 植入式广告是广告与电影作品的一种全新结合，将品牌或产品以隐性宣传的形式进行宣传和推广，在 无意间将品牌或产品信息传递给观众。本文旨在对电影植入式广告进行阐述，并对我国电影的植入式广告在实际 应用中出现的问题进行探析，并提出有效的针对性措施，从而协调电影业和商业广告之间的矛盾关系，保障两者 的健康和长远发展。 [关键词] 电影；植入y-告；植入式营销；品牌；产品 植入式广告在电影中的有效应用是一种创意产业 ，应 以深入、主动、渗透式等灵活的方式进行营销。广告的植 该给电影带来新鲜的事物。作为新兴的广告宣传形式 ，植 入容易被观众所接纳，同时又能为广告商提供品牌和产品 入式广告在我国飞速发展，但尚且处于发展的不成熟阶段， 的有效推广途径。 因此 自身还存在很多不足，在一定程度上影响了电影在艺 (一)情节的植人 术性和商业性上的双赢。 电影情节的植入，主要是指将品牌或产品作为电影情 节的推动因素，有效地将品牌或产品的特性贯穿到剧情中， 一 、 植入式广告的含义 推动整个故事的情节发展。例如，秦奋在 《非诚勿扰》 电 植入式广告又可以被称为植入式营销，主要是指把品 影中在北海道点的那瓶温莎威士忌，很 自然地引入了品牌 牌、产品或其他具有代表特性的视觉符号等服务内容，运 产品，并能很好地与剧情融合，推动剧情的需要和发展。 用一定的策略将其融入电视剧 、电影及电视节 目中来，以 (二)对 白的植入 场景再现的方式让观众对品牌或产品产生一定 的印象，从 对 白的植入主要是通过 电影中人物间的对话植入品牌 而达到有效的营销。电影具有庞大的收视群体，因此电影 及服务 ，并巧妙地运用对话完成对品牌形象及服务理念的 成为植入式广告的最大阵地。传统意义上的广告只是以赞 表达。同样是在 《非诚勿扰》电影中，笑笑及飞机乘务员 助商或冠名商的角色在电影的片尾 中出现，或者是在电影 对乘客的欢迎用语，巧妙地表现了海航的良好服务形象， 中直接插播单纯的广告的形式出现。很显然，电影与广告 起到了很好的宣传和推广效应。 是两个不同的内容 ，很难产生一定的关联。此外，随着电 (三)场景的植入 视媒体的发展，在越来越激烈 的竞争中，传统意义的广告 场景的植入是指将品牌商品或视觉符号 当作电影故事 便在很大程度上失去了原有的优势，所以，植入式广告逐 情节发展场景的一部分 ，很 自然地出现在电影当中。例如， 渐兴起并得到较快的发展。特别是电影中的植入式广告 ， 电影中出现的手机 、服装、景点以及首饰等都可以作为品 具有很大的隐性化特点，能够将广告无意地融入电影中避 牌展示的平台，很好地将广告植入 电影故事之中，推动剧 免了硬性的信息塞入，以悄无声息的方式进行广告的信息 情的展开和发展。 传递，并且通过电影娱乐的方式很好地完成了对品牌或产 (四)城市形象的植入 品的构建，达到润物细无声的完美效果。 城市想象主要涉及市容、城市规划以及居住环境等内 从本质上来讲，艺术的发展离不开资金支持，因此 电 容。电影可以做到声情并茂，因此可以将城市形象植入到 影的发展同样离不开物质基础。植入式广告可以很大程度 电影中，让观众在欣赏电影的过程 中下意识地接受，进而 上减轻电影