省级电视台农村栏目的创优与创收.pdfVIP

维普资讯 中因寝 猫章祝警干 野的风》栏 目．还有 京郊大地》等反映都市农业的栏 目。 栏 目，这种现状无疑是今天电视传媒的尴尬和遗憾。 它们的产生，依赖 中国的国情 依赖中国特有的 土壤 。 二、对农电视节 目现状 目前全国有20余家省级 电视台有农村专栏节 目，这些 就整个省级 电视台对农电视栏 目而言 ～方面是迅速发 节 目从表现形式上可以分为新闻专题类．服务资讯类 ．纪实 展，另一方面是困难重重。一些栏 目深陷于经营的困境里不 报道类和民俗文化类。几种类型既有共性又有个性 共性主 能 自拔 ．有的栏 目就在这种困境里萎缩甚至销声匿迹了。严 要表现在对象．主题与内容方面，即同样关注 三衣 ，贴 酷的现实和无情的市场 促使搞农业栏 目的电视人苦苦地探 近 三农 ，服务 三农”个性则反映在这些节 目的风格、样 索着关平 自身生存与发展的栏 目经营问题。良好征会效益的 式与表现手法上 个性形成了对农电视节 目创作上的多姿多 结果在很大程度上并不能保证 电视产品同时获取相应的经济 彩 各具特色。新闻专题类以新闻深度报道为特点 山东电 效益 现实就是这样 对农电视的性质注定了它与电视产业 视台的乡村季风》栏目可作代表 这个栏目的主持人肖东 经营的一般规律相去甚远 。 坡具有北方小伙子典型的纯朴外表，主持节 目本色、朴实 农村栏 目也很少被广告客户看好 因为广告投入看的是 智慧。乡村季风》给人的印象是理性和大气 纪实报道类 收视率 一些收视调查公司以人 口密度决定调查范围 农村 以乡村新人 新事 新变化 新问题 新发现为内容，湖南 栏 目收视群体可能并不小．然而居住分散 ．通常不在调查之 电视台乡村发现》的主持人李兵 以特有的聪敏 智慧和亲 列。反映到收视率上 往往不 占优势，因此很难引导企业合 切参与其间，带领观众去发现 去体验 ，并沿着一定的情节 作和广告投入。当然．对农栏 目也有因地制宜 通过挖掘电 与线索寻找答案。 《乡村发现》是湖南省的名牌栏目．在当 视外资源的方式来搞好栏 目经营的例子。比如广东电视台 地有广泛的收视群体，李兵本人被观众称为 兵哥 获得 《摇钱树》栏 目．他们以服务性活动影响节 目．以对象性的资 过范长江新闻奖。服务资讯类以为农民提供智力支持为内 讯招揽收视，台里给予经费支持 又能获得百分之五的广告 容．广东电视台的摇钱树》为农民朋友提供信息、出谋划 分成。利用这笔经费．他们扩大采访的题材和范围 到省外 策．反映民意．伸张正义，自然也就成了广大农村观众能够 采访．到国外采访，结果进一步增强了节 目的可视性 提高 必然守候的节 目。北京大城市小郊区．乡村经济发展较快 ． 了收视率 ，反过来又促进 了节 目经营。山东 吉林两个农业 依据其郊区农业的定位，北京电视台的 《京郊大地》栏 目选 大省还专门成立了乡村频道，用做强 做大的方式拉动市场 。 CHINA RADIO ＆TVACADEMICJOURNAL 维普资讯 中圆属猎章视警剖 三、对农电视节 目的对策性思考 前不久 全 国18家省级 电视台的代表带着一年的收获会 聚山东 召开 了中国广播电视学会对农 电视研究会第七届年 会 。年会的观摩与评奖活动从某种意义上说是对中国对农电 视节 目的检阅与检验。 山西电视台的 黄土地》和四川电视台的 《金土地》栏 目创建于1995年 北京电视台的京郊大地》栏目创建于1996 年，山东电视台的 乡村季风创建于 1997年 新疆 电视台 的农牧天地和河南电视台的乡村栏 目创建于1999年． 可 以说 ，中国广播 电视学会对农电视研究会 的七年 ．也是多 数省级电视台农村栏 目从无到有逐步发展的7年。 在中国广播电视学会对农 电视研究会每年一次的年会上． 与会者每每都在探讨经营 寻求节 目的交流与合作 都希望 通过资源的共享和充分利用来降低节 目成本。2000年，北京 电视台 京郊大地》栏 目组织的 《八省市农民大擂台》，集中 TJ＼个省市农民的绝艺绝活，让农民走上舞台 展示农民风