欠发达地区区域品牌培育问题研究.pdfVIP

豳嗣 2013年第2tVt 欠发达地区区域品牌培育问题研究 ■黄万林 随着经济全球化和市场经济的深入，市场竞争已从产品竞争升级到品牌竞争的时代，区域品牌对区域经 济的发展具有十分重要的战略意义，培育区域品牌的价值也越来越大。区域品牌的成功培育，既要有产业集 群企业 自身的努力，也要有地方政府的支持，还要有行业协会的服务。当前，欠发达地区在培育区域品牌中存 在诸多问题，主要有集群企业的参与不够深入、地方政府的推动不到位、行业协会的服务未充分发挥等。因 此，欠发达地区要培育区域品牌，就要发挥集群企业的主导作用，强化政府的引导，加强行业协会的服务功 能。 [关键词]区域品牌；欠发达地区；集群企业 【中图分类号 】F273．4 [文献标识码]A 【文章编号]1004—518X(2013)02—0211—04 基【金项 目]江西省社科规划重点项 目“江西经济发展品牌战略研究”(11GL02) 黄万林，江西省社联副主席。(江西南昌 330077) 作为区域形象发展的高级形式，区域品牌不仅是区 名品牌限定在具体的某个地理区域环境中，而是它以区 域向外界输出形象的重要载体 ，还是区域经济社会发展 域的整体为出发点，在区域品牌发展过程中发挥了积极 到一定阶段的必然产物。区域品牌往往代表着一个地方 的作用。区域品牌是由某一区域中同行业和相关产业链 产业产品的主体和形象，对该地区经济社会的发展发挥 的相互协作共同作用而形成，代表了该区域产业产品的 着极为重要的作用。区域品牌的培育和发展，是欠发达 整体形象，这与普通品牌有明显区别。区域品牌借助于 地区实现科学发展的重要路径。为此 ，区域品牌的培育 本区域内的各种优势条件，如资源条件、技术水平等，开 越来越受到社会的关注。 展相关配套服务，具有鲜明的地方区域特色，最终形成 一 、 区域品牌 的含义及其培育价值 具有强大竞争力的产业集群。二是具有品牌性。区域品 (一)区域 品牌 的内涵及要素 牌既具备一般性品牌的特点 ，又具有与众不同的品质 ， 区域品牌是指在某个行政辖区或地理区域 内，以在 展示出特殊的商品属性。同时，还蕴含着一种文化与价 深远 的历史 中积淀的文化为内涵所形成 的具有一定生 值观。消费者能够较容易地通过区域品牌识别该产品销 产能力、规模、市场 占有率和影响力等优势的产业与产 售者所提供的产品与服务，从而能够较好地区分竞争对 品，具有广泛的知名度和美誉度，极具商品价值的品 手的产品和服务。区域品牌效应的发挥 ，使得在销售产 牌。区域品牌一般用 “地理名”加 “产品名”的形式加 以表 品或服务的过程中，可帮助区域企业形成区域品牌优势 现，如景德镇陶瓷、山西陈醋、青岛家 电、温州皮鞋等。 以适应不断变化的市场环境。三是具有产业实力。区域 从区域品牌的内涵来看，其构成要素主要包含三个 内特定产业与产品所具有的生产规模 、市场 占有率、质 方面：一是具有区域性。所谓 “区域性”，并不是将某一知 量水平等，是区域产业实力的体现，是构成区域品牌的 211 江西社会科学 2013．2 基本 内容之一。这些因素及其所体现的产业产品实力水 的结晶。企业是区域品牌形成的主角，产业集群中的龙 平与区域品牌的影响力成正相关关系。 头企业在区域品牌的形成过程中起着举足轻重 的作 (二)培育区域品牌的价值与意义 用。具有竞争优势的产业，往往具有较为显著的区域