消费者品牌偏好对文化产品需求的影响.pdfVIP

消费者品牌偏好对文化产品需求的 影响 口李施明 施 娟 摘【 要】对文化产品需求进行深入研究，有助于文化企业的品牌市场运作，也有助于区域文化产业的跨越式发展。本文从文化 产品需求的影响因素入手，以品牌关系管理为研究视角，运用实证研究方法，探讨消费者品牌偏好对文化产品需求的 影响。研究结论显示出消费者对文化产品的需求存在结构差异；对不同品类的文化产品需求存在品牌偏好的差异；品 牌偏好影响文化产品需求的程度按高低排序为舞台剧、电台广播、游戏产品及动漫、体育运动用品、图书及报纸杂志、 旅游产品、影视、博览会消费品。本研究旨在为企业文化产品的品牌管理活动和政府管理机构制定文化产业发展政策 提供理论支持 。 关【键词】品牌偏好；文化产品；文化产品需求 【中图分类号】F7l3．55 【文献标识码】A 【文章编号】1006—5024(2013)03—0010—03 [基金项 目]吉林省社会科学研究基金 “吉林省文化产品品牌营销问题研究”(批准号：2012B07)；吉林大学 “大学生创新创业训 练计划”2012国家级创新训练项 目“本土品牌偏好对文化产品需求的影响研究” [作者简介】李施明，吉林大学商学院学生，研究方向为人为资源管理； 施 娟，吉林大学商学院教授，研究方向为营销管理。(吉林 长春 130012) Abstract：A deepstudyoncultureproductneedsishelpfulforbusinessestomanagebrandmarketingandforgovernmentstodevelopthe cultureindustry．From aperspectiveofbrandrelationshipmanagement，thispaperexplorestheimpactsofconsumerbrand preferencesoncultureproductneedsbyempiricalresearchmethodbasedonanalyzinginfluentialelementsofcultureproduct needs．Theresultsshow thatthereexistdifferencesinstructuresandbrandpreferencesofcultureproductneedsofconsumers． Theimpactsofconsumerbrandpreferencesoncultureproductneedsaresortedfrom thehightolow levelbyliveoperas，radio broadcasts，gameproducts，animations，sportinggoods，books，newspapersandmagazines，tourism products，filmsandTV plays，andfairgoods．Theanalysisgivesatheoreticalsuppo~ forenterprisestorunculturebrandmarketingandforgovern— mentstomakepoliciesofdevelopingthecultureindustry． Keywords：brandpreference；cultureproduct；cultureproductneeds 一 、 引言 跨越式发展。 国内外研究学者在文化产品需求方面的研究已经 2011年 10月，中共十七届六中全会 明确了发展文 取得了大量的文献成果，归纳起来集中在文化产品需求 化产业的重要性和紧迫性，指出要加快文化产业的发 的社会意义、文化产品需求的结构和文化产品需求的影 展，推动文化产业成为国民经济的支柱产业。2012年 11 响因素三个部分。在文化产品需求影响因素的研究领 月，十八大进一步提出应大力发展文化产业，文化产业