参赛必看初赛营销策划案写作评价标准.docVIP

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2017-09-03 发布于重庆
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参赛必看初赛营销策划案写作评价标准.doc

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营销策划案写作评价标准类别评价标准分数比例权重 ? 格式与结构摘要是否简明扼要地反映案例报告内容 5 20% ? 参考文献、注释标注格式是否规范 ??? 5 ? 写作水平语句是否流畅，病句、错别字情况 ??? 5 ? 标题、目录标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整 ??? 5 ? 内容部分 I. 市场分析 A. 企业的目标和任务明确确定企业市场营销策划方案的重要目标 4 20% ? B.市场现状和策略提供足够信息，真实反应实际情况 ??? 4 ? C.主要竞争对手及其优劣势明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析 ??? 4 ? D.外部环境分析明确企业必须应对确定的外部要素是什么 ??? 4 ? E.内部环境分析展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额 ??? 4 ? II. 营销策略 A.营销目标/预期收益标准：在销售额，利润，和/或客户的满意程度中列出目标 10 40% ? B.目标市场描述向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段 ?? 10 ? C.市场定位针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异性、排他性的原则 ?? 10 ? D.营销组合描述描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能 ?? 10 ? III. 行动计划 A.活动日程安排在日程表中明确说明营销活动中的关系 10 20% ? B.评估程序使用售后顾客调查来确定他们的满意度；评估方法不存在偏见 ??? 10 ? ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 合计：