品牌协同论文：品牌协同对品牌认知的影响研究.docVIP

品牌协同论文：品牌协同对品牌认知的影响研究 【中文摘要】品牌协同已经成为企业在品牌建设方面一种重要的营销选择。品牌协同能够克服单个企业资源和能力有限的困难,发挥知名品牌对小品牌、全国品牌对地区品牌的带动作用；能够有效整合不同企业之间的品牌资源,发挥品牌协同效应；能够快速提高品牌的知名度和认知度。协同营销是品牌协同的理论基础。协同营销是企业在协同层面的基础理论,把协同营销的思想和理论运用到品牌协同中去,用协同营销理论指导品牌协同方式的运作,可以为企业在协同品牌建设方面的运作提供参考。品牌建设成果一方面与企业自身的努力程度有关,另一方面与消费者对品牌的认知度有关,但消费者对品牌的认知是检验品牌建设成果的最终标准。消费者对品牌的认知程度一方面与消费者自身的认知结构和知识层次有关,另一方面与消费者接触到的品牌信息相关。因此企业除了做好品牌内涵的建设,还要注重品牌的策划和宣传,以提高消费者对品牌的认知程度。本文首先通过对品牌内涵和协同营销研究文献的梳理,在界定品牌协同和品牌认知研究要素基础上,提出品牌协同与品牌认知关系的研究假设,并构建研究模型；进而结合品牌协同的企业实践,以问卷调查的形式收集数据,以实证研究验证假设和模型；最后得出研究结论,并提出品牌协同对品牌认知的营销建议。研究的主要创新之处在于界定品牌协同对品牌认知影响研究模型的关键要素,其中品牌协同由品牌组合协同、品牌价格协同、品牌分销协同和品牌促销协同构成,品牌认知主要是由品牌知名度和品牌形象构成,并从消费者视角,对品牌协同对品牌认知的影响进行探索性研究,得出品牌协同是提高消费者品牌认知的有效途径,为企业在品牌协同运作时提供参考。论文第一章界定了论文、、意义和研究思路、研究方法,在总体上描述研究框架。论文第二章通过对相关理论和文献的梳理,对已有的品牌协同和品牌认知的研究成果进行了归纳梳理,并提出个人的见解和评析。论文第三章基于对品牌协同和品牌认知所涉及的研究要素的界定,提出研究假设,构建出品牌协同对品牌认知影响的研究模型。论文第四章通过量表的设计和数据的收集、处理,进行实证分析。主要内容有信度与效度分析、相关分析及回归分析等。论文第五章得出研究结论并加以解释,进而提出营销建议。最后对论文的局限性进行阐述,并对未来的研究进行展望。 【英文摘要】Brand collaboration has become an important marketing choice in brand building. Brand collaboration can play a key role in the relation between the regional brand and national brand, little-known brand and well-known brand in short of resources and limited capabilities, which can integrate enterprise resource, promote brand synergy and enhance brand awareness and recognition.Collaborative marketing theory provides theoretical foundation for brand collaboration. Collaborative marketing is a basic synergy theory for enterprises. Brand collaboration research is that collaborative marketing theories are applied to brand collaboration, guide brand building and provide reference for enterprises.Consumer brand awareness is the most effective tool to text the final results of brand building standards. The results efforts of brand building on one hand depends on the extent of their own, on the other hand depends on the consumer brand awareness. The results of brand-building will ultimately is tested to the market the performance of