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策略与创意
广告，让产品更给力
CRIC克而瑞知识平台黄章林
第002辑2011.05.18
序言
产品为王
好产品如何通过广告价值最大化
目录
1 产品营销与广告怎么定义？什么关系？
2 产品广告的打法实效与创意如何得兼
3产品广告的方法论走对路，做快事
时间约0.5小时
PART 1 产品营销与广告
品牌
营销
服务
营销
产品
营销
客户
营销
地段
营销
1 2 3
展示 服务 销售
现场 产品 营销
营造 营销 渠道
6 5 4
品牌 活动 广告
PART 2 产品广告的打法
《策略与创意》第002辑 【广告,让产品更给力】
定位-产品-营销-广告
诉求：定位.物业类型.客户
重点：策略.文案.视觉
《策略与创意》第002辑 【广告,让产品更给力】
拥有天幕的
另一种高端商业
诉求：定位.物业类型.客户
重点：策略.创意.文案.视觉
《策略与创意》第002辑 【广告,让产品更给力】
产品力
品牌力
销售力
诉求：建筑
重点：策略
《策略与创意》第002辑 【广告,让产品更给力】
有灵魂的建筑才可能是艺术
诉求：规划.建筑
重点：创意.视觉
《策略与创意》第002辑 【广告,让产品更给力】
品类创新，产品超越
诉求：品类.户型
重点：策略.视觉.文案
《策略与创意》第002辑 【广告,让产品更给力】
软硬兼施：产品力的全面表达
诉求：建筑 重点：策略.创意.文案.视觉
《策略与创意》第002辑 【广告,让产品更给力】
广州星河湾2002 园林乊美
诉求：园林 重点：创意.视觉
《策略与创意》第002辑 【广告,让产品更给力】
上海九城湖滨宽幅画卷
诉求：园林 重点：创意.视觉.媒体
《策
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