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创意产业 ：设计师面临挑战 王晓霞 葛菁 (浙江大学城市学院) 【摘要】在传统的设计领域之外，创意正在逐步扮演一个设计问题 三．创意人才是根本动力 解决者的角色，通过提供独特的创意视角和创新思维从而为客户 对于一个高度推崇个体创造性的产业来说，人才是其中最重 需求提供完美的解决方案。尽管设计产业已经从设计业务、设计师 要也是唯一重要的因素。创意产业的高速发展依靠文化创意人力 对于客户角色的变迁以及未来大量的增长机遇 中意识到了这种变 资本的投入产出和创意阶层的崛起。几乎所有保持了长久生命力 化，但是这种发展趋势所带来的巨大变化仍然要 比他们意识到的 的世界著名企业都有着创意高度发达的企划部或者策划部，而这 大的多。作为设计师应该怎样转型才能应对这样的形势?我们的团 些部门里的员工也几乎都是受过高等教育的且有着丰富职业生涯 队又该如何应 对呢? 的复合型人才 。 【关键字】创意产业，设计师，创意 类似于平面设计、动漫游戏设计、会展设计等这样的行业就体 现为智力资本、创意和信息技术共同作用下的创意产业。“创意”尽 引言 管是其中的核心，但是 “创意”的来源是人。因此创意人才是推动创 不一定是性能最强大的，但应该是用户最需要的；不一定是功 意产业发展的根本动力。 能最全面的，但应该是功能最完美的；不一定是材料最 昂贵的，但 在传统的设计领域之外，创意正在逐步扮演一个设计问题解 应该是造型最特别的；不一定是价格最便宜的，但应该是性能比最 决者的角色，通过提供独特的创意视角和创新思维从而为客户需 好的。这几句话涵盖了你内心最向往的方方面面，它可能是一套整 求提供完美的解决方案。尽管设计产业 已经从设计业务、设计师对 体厨具，一辆车，一部PDA，或许它什么都不是，就是一种无形的感 于客户角色的变迁 以及未来大量的增长机遇中意识到了这种变 觉蕴含在有形无形的东西里。它们在哪里?可以在创意设计里寻找 化，但是这种发展趋势所带来的巨大变化仍然要比他们意识到的 到它们的踪迹。因为创意产业来了…… 大的多。那么，我们的团队该如何做，我们的设计师该怎样重新审 一 ． 创造性破坏 视 自己的位置，以迎接这种发展趋势的到来? 创意经济是捷克斯洛伐克裔美国经济学家 JosephAloiS 以下站在设计师的角度谈谈我的看法： Schumpeter(1883—1950)提出的有前瞻性的理念 。他指出，现代经 1．设计师应该是多面手。一个完整的“大脑”应该既具有 “创 济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新。创造性破坏就是 意”的直觉和感性，同时应该具有商业层面 的逻辑和分析能力，只 创意执行、改造人类生活习惯的过程。破坏在这里更应该理解为改 有二者完美的结合才能造就强有力的多面手型的设计组织从而既 变，改变依赖过去旧的技术、旧生活方式的习惯，重建一种使用全 促进了企业的发展又具备了针对市场的灵活多变性。 新的、高效的、更人本化技术及适应一种新思路的习惯。正如手机 2．一切由概念创意来决定。广州大剧院是后现代理念下诞生 的智能化彻底改变了人类以往的生活，用手机购物、消费俨然成为 的超脱于现代建筑设计标准的美妙精灵。“功能追随形式”使广州 一 种新的习惯。 大剧院的外表摈弃了建筑设计标准的束缚，却也给 内部功能的设 当创意通过 “创造性破坏”使其影响力越来越大的时候，它具 计、施工带来了异常复杂的难题。尽管被要求为了满足建筑功能要 有的可能存在的高收益、高回报和高增长潜力就会为人们所看中。 求，而对建筑设计进行一些修改，但是这位世界著名的设计师坚持 人们开始追捧创意，要把它塑造成为一个利润增长点，如同其他产 自己的方案不做任何修改，只让其他方面来迁就他。现在看来，他 业诞生一样，投