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大旗网络口碑营销实例分享 社会化媒体中品牌口碑管理势在必行！ 序言 中国网民数已增至2.1亿人 中国网民数已增至2.1亿人 2006 《TIME》封面：YOU （截至2007年12月，CNNIC报 （截至2007年12月，CNNIC报 告） 告） 80%网站具有社会化媒体特性， 80%网站具有社会化媒体特性， 60%网民阅读社区信息 60%网民阅读社区信息 社区网民：7000万 社区网民：7000万 中国拥有博客作者： 3000万 中国拥有博客作者： 3000万 大众成为信息的生产者和传播者！ 社会化媒体渐成主流！ 新产品上市-网络口碑营销 （某国内知名食品品牌案例分享） 新产品上市—渗透式口碑营销 • 某知名快消品牌新产品上市，万里长征开始第一步… –知名度-- 〉认知度-- 〉偏好度-- 〉购买欲-- 〉忠诚度… –建立大众知名度 重点影响都市白领等集群的偏好度… • 该品牌联合大旗，整合网络口碑营销及传统营销的创新营销体系，使 此次的新品推广卓有成效。 –3个月，逾160万目标群体通过网络口碑营销了解到该品牌； –好创意，不断被加精、置顶，关注因此获得不断增长的长尾效应； –好创意，变成网友乐于传播的话题，不断被转载、衍生、再传播； –搜索引擎的内容被源自BBS、BLOG的内容充斥，搜索因此被优化； –热度讨论，网络中自发生出了新品品牌的代名词。 社区、博客、手机、群，让“ 口碑”的传播可以使企业的有意识营销行为加速！ 社区、博客、手机、群，让“ 口碑”的传播可以使企业的有意识营销行为加速！ 该品牌网络口碑营销亮点分享 • 巧妙利用该新品四种口味，结合白领热点话题，人化产品特性，向目 标群体做深度传播。 话题：你的爱情味道象哪种冰淇淋？ 话题：你的爱情味道象哪种冰淇淋？ 该品牌网络口碑营销亮点分享 • 好创意的话题自己会传播 –话题发布7 日内获得高关注度、多次热帖及14次以上有影响转载； –50天后，该话题的关注度均增长近1.5倍（长尾效应），并有新获热帖； 话题：你的爱情味道象哪种冰淇淋？ 话题：你的爱情味道象哪种冰淇淋？ 序号 网站 论坛版块 点击 回复 1 中国之音论坛 飘在海外 23 3