体育全球化视角下姚明现象研究.pdfVIP

i 钐 、4年3弱竟85≮ibl7 doi：10．3969j／．issn1674—15Ix．20F4．03004 体育全球化视角下 “姚明现象研究 吴 昊，张志强，宋新华 (北京大学体育部，北京 100080) 摘 要 ：姚明本身是一名体育运动员，但他的影响力和所创造的价值 已经远远超出了体育领域。本文 以体育全球 化的视角对 “姚明现象”进行分析，试图以 “姚明现象”为个案，为体育领域以及其他领域创造出更多的 “姚明” 提供借鉴和参考。 关键词 ：体育全球化；姚明现象；影响；价值 中图分类号：G841 文献标识码 ：A 文章编号：1674—151X (2014)03-007-03 1 “姚明现象”简述 组织的、开放的中国。 地隐藏着欧美中心主义的本质。”不管我 当我们很难用量化 的指标去衡量他 们承不承认，欧美的体育一直 占据体育 姚明，1998年入选国家男子篮球队， 所创造 的价值时，我们把姚明产生的影响 全球化的中心。NBA作为美国职业体育 2002年以状元秀身份进入NBA休斯顿火 称为 “姚明现象”。 的代表在全球拥有 巨大的市场 。1997年 箭队，7次入选全 明星，2009年成为上海 NBA总裁大卫斯特恩就 曾预言：中国有 大鲨鱼队的老板，2011年退役 ，2013年 2 体育全球化视角下的 “姚 12亿人 口，将来有可能超过美国成为世 当选第十二届全国政协委员。 明现象” 界第一大篮球市场。姚 明在加入 NBA之 姚 明创造 了巨大价值，最明显的就 前，中国就有很多的NBA球迷，姚 明以 是经济价值。9年7．66亿人 民币的薪水， 2．1 体育全球化的定义 状元 的身份加入极大地促进了NBA在 中 VISA、苹果、中国联通等十几个 品牌 的 不 同的学者对体 育全球化有不 同的 国的传播。有学者指 出，NBA签下了姚 代言，火箭队总资产在 1998--2002年 的 理解 ，有的学者认为，“体育全球化就是 明，就是签下了 13亿 中国人的市场 。 时间段 内仅增长 了8900万美元，而 自 指西方体育文化为主体的全球化 ”，也有 正是体育国际化 的 “欧美化 ”倾 向 从姚 明加入后 ，总资产 4年时间增长 了 学者认为，“体育全球化应该是涵盖着多 使得中国运动员能够获得突出成绩的项目 1．67亿美元。姚 明热心公益，积极参与公 种优秀民族传统体育文化的内在，与时俱 很难得到国际上的认可 (如劳伦斯奖)， 益宜传活动。积极投身国内体育事业发 进的体育文化生态系统”。宋亨国、周爱 而新时期的中国民众又渴望得到国际上 展，收购上海大鲨鱼篮球俱乐部，投资公 光认为：“体育全球化是指世界上各个国 的认可，渴望能够有一个公平 的竞争环 司，完成