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苯 2013／2 论基于产业集群的区域品牌培育路径 吴家灿 李 蔚 摘 要 ：区域品牌是一个地 区的附加吸引力，塑造区域品 共品牌标志”．其基础必定要有某一特定产业或大量集聚于某 牌的核心问题是构建区域品牌识别，区域品牌的形成不仅 一 特定的行政或经济区域，形成一个稳定、持续、明显的竞争 需依托于产业基础的雄厚程度和行业核心竞争优势 ，更有 集合体。 赖于该地区集中在某一产业内的名优产品的品牌数量，即 虽然国内外学者对区域品牌的定义有所差异，但是我们 却可以发现他们对区域品牌理解上的共同之处：首先，区域品 区域品牌 的形成要求某一特定产业或大量集聚于某一特 定的行政或经济区域 ，以形成一个稳定、持续、明显的竞争 牌是一个更加广泛的地域上的概念．它不局限于某一产品或 某一企业，而往往定义在一个地理区域上，而且这种地理区域 集合体。地理品牌可以发育成为区域品牌 。但却并非所有 可以是行政地理性质的也可以是 自然地理性质的；其次，区域 的地理品牌都是 区域品牌的基核 ．要将地理品牌转换成 区 品牌具有 “名片”的作用，具有将所属区域推介出去的作用，也 域品牌需要 实施产业化战略 。即培育产业集群。区域品牌 具有增强区域吸引力的作用：再次，区域品牌的存在依托于一 的实质是一个地 区经济发展的战略规划．区域品牌的培育 定的产业基础．而且这种产业基础是稳定而持续的。 不仅体现 了政府对地方经济发展的思路和方向．也决定着 提到区域品牌，不得不提及另外一个含义相近的概念。即 未来若干年 内区域经济发展的势头和后 劲。所 以，区域经 地理品牌。从以往文献上看，国内的很多学者对其没能做出区 济发展应从设计合理的产业集群培育路径着力，促成区域 分，前面对区域品牌进行定义的学者们甚至认为地理品牌即 品牌战略的实现 。 是区域品牌的另一种表述，而事实上则不然。国内知名营销学 关键词 ：区域创新 ：产业集群 ；区域品牌与地理品牌 者牛永革对此进行深入分析后认为。地“名+产品名”就是地理 中图分类号 ：F062．9 文献标识码 ：A 品牌的一种表现形式。通过对前人文献的总结和对山西老陈 文章编号：1001-490X(2013)2-024-03 醋、西湖龙井等诸多国内知名的地理品牌进行调查研究后，他 作 者 ：吴家灿 ，四川大学商学院博士研 究生；李蔚 ，博士， 提出使用地理标志和原产地名称能够对地理品牌进行有效界 四川大学商学院教授、博士生导师 ；四川，成都 ，610064 定。由此，区域品牌与地理品牌既有区别又有联系。从出现的 基金项 目：教 育部博士点专项基金 (20100181120031) 时间上来看，地理品牌的出现要远早于区域品牌 ，因为当品牌 的概念尚未出现时地理品牌实际就已形成 (比如我国自古就 有对西湖龙井的认知但并没有形成区域品牌)；而区域品牌则 一 区域品牌与地理品牌 需要相当数量的同属于至少一个产业的名优产品品牌 (夏曾 对于区域品牌的内涵，国外学者较有代表性的有、Rainisto 玉2003)，可见，地理品牌先于区域品牌出