论企业品牌建设中存在的问题及发展对策.pdfVIP

毕 业 论 文 题 目 论企业品牌建设中存在的问题及发展对策 学生姓名 姚席连 学 号 201116300124 专 业 商务英语 班 级 商务1101 班 指导教师 周毅 二〇 一四 年 三月一日 目录 中文摘要错误！未定义书签。 引言IV 一.品牌的定义 二. 品牌的要素错 误！未定义书签。 1 差异化 错误！未定义书签。 2 关联性 错误！未定义书签。 3 认知价值2 三. 品牌建设的意义………………………………………………………………….错 误！未定义书签。 1 品牌是一个企业存在与发展的灵魂…………………………………….. 错误！未定义书签。 2 品牌代表着企业的竞争力错误！未定义书签。 3 品牌意味着客户群3 4 品牌是一种重要的无形资产，有其价值……3 四.我国中小企业品牌建设现状…………………………………………………….错 误！未定义书签。 五.我国中小企业品牌建设存在的问题…………………………………………….5 1 外部环境制约……5 2 企业自身问题……5 六.我国中小企业品牌建设的对策建议……6 1 把握内涵6 2 实现创新6 3.夯实基础…………………………………………………………………6 七.总结……7 参考文献VIII 论企业品牌建设中存在的问题及发展对策 摘要：随着中国经济的发展，在世界上地位的提高，越来越多的企业开始注重自 己的品牌建设，而且，也越来越多的企业走出国门，走向世界。这是非常值得我 们每一个中国人骄傲的，但是，中国的企业也在品牌建设中存在着诸多问题，例 如：品牌意识的淡薄，品牌定位的模糊等等，这些都制约着中国企业的成长和发 展，而且在日益全球化的国际竞争中，品牌建设的作用至关重要，它是中国企业 走向世界市场的金钥匙，中国企业只有创造出强有力的品牌，才能立足于世界经 济之林，在全球化的市场竞争中赢得主动权。 关键词：企业成长；金钥匙；品牌建设；国际竞争； 引言 在目前的国内市场上，企业的商品力的薄弱就是因为没有自己的“品牌”，也 就是说基本没什么竞争优势，也不会有企业家都努力寻求的附加值；没有强势的 品牌竞争力，企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手，附加值就低，使得企业陷 入低水平竞争的怪圈，进入更恶性的循环。因此，品牌竞争力的高低决定着产品 之间的成败，更决定着企业之间的强与弱。 现在的市场竞争就是品牌核心优势的竞争，没有品牌的竞争是无力的竞争， 商品要强大就必须拥有品牌支撑 ，没有品牌根基的市场可以说根本就不是已占领 的市场。因此，商界与投资者都应该认识到“品牌”才是企业最珍贵的资产。 由此可见，品牌建设对中小企业的发展是多么的重要，而只有了解品牌建设 中的现状才能够找出有效的对策。 品牌的定义 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和 其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合， 增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 二．品牌的要素 1.差异化 产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件，公司必须 将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。 2.关联性 指产品为潜在顾客提供的可用性程度。消费者只有在日常生活中实际看 到品牌的存在，品牌才会有意义。 3.认知价值 这是创建一个有价值的品牌的要素。即使企业的产