第1章：市场营销学绪论(pp).pptVIP

第一章：市场营销学绪论 比较adias和nike的广告，两个品牌每则广告的主要诉求点，并用三个关键词加以表达。 Johnnie Walker是创始人的名字。 1820年，年仅15岁的JohnnieWalker开始在一家店铺内工作，学习调制威士忌酒。不久以后，由他调制的威士忌在苏格兰西部已经相当著名，并为成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。 1920年，JohnnieWalker就已向全球120个国家出口，在可口可乐走出亚特兰大之前便成为第一个真正的世界性品牌。1933年，生产JohnnieWalker的Distillers公司被授予皇家特许权，向乔治五世国王特供威士忌，至今它仍是英国皇室的威士忌官方供应商。 Johnnie Walker是迈凯轮车队全球合作伙伴哦！苏格兰威士忌的顶级品牌，已享有百年历史。“行走的绅士”代表Johnnie Walker Keep Walking。Johnnie Walker一直以来宣传‘欢乐无限，饮酒有度’。 有red label，black label，green label,gold label,blue label之分。 全球首屈一指的高级威士忌，采用四十种优质威士忌调配而成。在严格控制环境的酒库中蕴藏最少十二年。[黑牌]是全球免税店销量高的高级威士忌，在国际间更屡获殊荣。一九九四年及一九九六年，[黑牌]在全球最权威的国际洋酒大赛中均