第五章 旅游目标市场营销战略.docVIP

【主要内容】第一节? 旅游市场细分???? 一、旅游市场细分的概念???? 二、旅游市场细分的发展阶段???? 三、旅游市场细分的作用???? 四、旅游市场细分的方法???? 五、旅游市场细分的标准第节? 旅游目标市场的选择???? 一、旅游目标市场的作用???? 二、旅游细分市场的评估???? 三、旅游目标市场的选择???? 四、旅游目标市场策略???? 五、旅游目标市场选择的一般过程?第节? 旅游市场定位???? 一、旅游市场定位的定义和作用???? 二、旅游市场定位的原则???? 三、旅游市场定位的方法???? 四、旅游市场定位的策略???? 五、旅游市场定位的过程? 【目的要求】??? 1.了解旅游市场细分的依据；??? 2.掌握旅游市场定位的内涵及基本方法。 ??? 3.掌握旅游目标市场的选择模式；【讲授内容】??? 旅游目标市场营销中，旅游企业需要区分主要的细分市场，把一个或几个细分市场作为目标，为每个主要细分市场定制产品或服务以及营销方案。目标市场营销战略 的制定一般需要经过3个主要步骤：旅游市场细分、目标市场选定和市场定位。?????????????????????????第节? 旅游市场细分一、旅游市场细分的概念??? 旅游市场细分，是指企业根据旅游者特点及其需求的差异性，将一个整体市场划分为两个或两个以上具有相