美国德州仪器公司RFID电子标签中国市场策略研究.pdf

美国德州仪器公司 RFID 电子标签中国市场策略研究 摘要 RFID技术作为一种新兴的自动识别技术，具有庞大的市场潜力， 而RFID电子标签作为RFID技术在物流和商业零售领域的典型应用产 品，其推广将对未来的生活产生变革性影响。世界各国政府及许多企 业都纷纷加入到RFID 电子标签技术的研发和推广中。作为全球RFID 电子标签技术先行者的美国德州仪器公司在中国市场大力推广 RFID 电子标签，希望在中国RFID 电子标签市场中处于领先地位。 本文在分析德州仪器 RFID 电子标签目前市场不足之处的基础 上，针对德州仪器在中国 RFID 电子标签市场策略上存在的问题，提 出了德州仪器公司在中国发展RFID 电子标签的市场策略。 文中第一章提出了德州仪器公司目前 RFID 电子标签市场存在的 问题及不足之处；第二章分析德州仪器公司自身的特点和发展战略， 德州仪器 RFID 电子标签产品的概述以及其 RFID 电子标签部门的特 点；第三章对 RFID 电子标签的技术特点及应用前景作了分析；第四 章对 RFID 电子标签目前的行业发展状况作了分析；第五章进行了 RFID 电子标签产业链的分析，对产业链的每个环节的特点作了阐述， 并结合德州仪器在产业链中的位置分析其与其他环节的合作方向；第 六章对RFID 电子标签的市场需求分析和预测，说明了发展RFID 电子 标签国内市场的可行性；第七章作了 RFID 电子标签的竞争分析，分 析了行业竞争对手和业内竞争对手的产品和市场策略；第八章在前面 各章节分析研究的基础上提出了德州仪器发展 RFID 电子标签国内市 场的正确策略及实施途径。 本文旨在为德州仪器公司发展和推广 RFID 电子标签市场提供借 鉴和指导，也对其他RFID 企业的发展RFID 电子标签市场起着借鉴和 指导作用。 关键字：RFID 电子标签，市场策略 Marketing Strategic Research of Texas Instruments’ RFID Smart Label Abstract RFID is a new technology of Auto Identification field. It has great potential market chance.RFID Smart label as the typical application to the logistic and business retailing industry, its development will has the bigest influence in the future life. A lot of famous companies and governments have devoted to the RD and development. They all want to get the leading position in the RFID smart label market. As one of the RFID leader in the world, Texas Instruments wants to quickly extend its RFID smart label market in China and to be the leader of this market. This article has analyzed the weakness of the current marketing