中等城市广播电视报生存与发展研究——兼谈四川二级城市广播电视报的发展之路.pdfVIP

荧屏 电波 中等城市广播电视报生存与发展研究 — — 兼谈四川二级城市广播 电视报的发展之路 口周洪林 (乐山师范学院文新学院，四川 乐山 614004) 广播电视报(以下简称广电报)是广 巴中、凉山、乐山、宜宾、资阳、遂宁、雅安 市周报创新奖 (“新闻文化周报”内容模 播电视系统 “声、屏、报”三位一体宣传格 等 l1家广播电视报共用的是一个刊号 式创新)。媒体的改革呈现在受众面前就 局的重要组成部分。是我国计划经济体 (共用刊号为 CN5l——伽95，俗称 “联 是改版，实际上 ，改版的背后是改制 、改 制下四级办台(广播电台、电视台)的副 体婴儿”)。这给没有晚报的城市创办晚 人 (用人机制上的大胆创新 )。这几家报 产物。因为前三级(中央 、省级、地市级) 报 (自贡模式)带来了政策障碍。 纸都呈现了良好的发展势头。 都办有这类报纸。现今把它列入生活服 (--)作为生活服务类报纸主力军的 3．浴火重生型：也就是利用原有的 务类报纸之列。就全国来说 ，“广播 电视 广播电视报，现今规模较小，整体经营情 刊号创办晚报。 《自贡广播电视报》是川 节 目类报纸仍是生活服务类报纸中单一 况不佳，大多勉强维持。具体来说，四川 内第一个吃 “螃蟹”的报纸。自2003年国 品种数量最多的报纸类型。……省级生 广播电视报纸的生存现状可分为以下三 家大力整顿报刊市场以后，国家对报业 活服务类报纸 中广 电报 的 比重为 种类型： 实行的是 “控制总量，盘活存量”的政策。 30．7％，而地市级广 电报所 占比重高达 1．勉强维持型：四川二级城市广电 在这样的大背景下，要新办一份报纸，可 76．5％。”①而在四川，除开一城独大的中 报大多属于这种情况。广播电视报在走 谓难上加难。但国家支持在只有 日报(党 心城市成都，其余 17个二级城市所拥有 过了上世纪八九十年代的辉煌后，一度 报)的地市，整合原有广电报资源 ，创办 的生活服务类报纸，无一例外均为广播 陷入绝境。具体表现为：订户锐减；报纸 晚报都市类报纸，以满足当地民众对这 电视报。由此可见，广 电报在四川报业格 入不敷出；从家庭的必订报，家庭成员的 类报纸 日益增长的需求。2006年5月， 局 中所处的地位 。 必读报，到乏人问津的报纸，报纸被严重 经国家新闻出版总署批准，在原 《自贡广 边缘化。经过数年的阵痛之后，广电报正 播电视报》基础上全新创办的 今《 日晚 一 、 四川二级城市广电报的现状 逐步走出困境。表现为：地方党委政府对 报》成为千年 “盐都”的一张亮丽名片。事 (一)四川 17个二级城市 (地级城 广 电报所拥有的公开出版刊号比较看 隔两年多以后 ，自贡的近邻内江也走出 市)原来都有广播电视报。现在除 《自贡 重 ，在一 “号”(报纸的公开出版刊号)难 了同样一步棋，也即利用原 《内江广播电 广播电视报》变身 今《日晚报》(2006年5 求的形势下，唯恐因报纸经营不善被注 视报》的刊号创办了 《内江晚报》。之所以 月创办)、《内江广播电视报》变身 《内江 销刊号而使地方失去一个宣传舆论阵 用浴火重生来形容，是因为报纸名称变 晚报》(2008年8月创办)外，其余 l5个 地 。 更的背后 ，涉及到管理体制 、部门利益等 城市的广播 电视报仍然在继续出版发 2．改版进取型：《宜宾广播电视报》 等多方面的问题。单一个主办单位从广 行。另外 ，