浅析新旧媒体的竞争与融合.pdfVIP

2008年第6期 茂硷FOLKWAYS 浅析新旧媒体的竞争与融合 陈博 (西南财经大学工商管理学院，eg)tl成都61113) 摘要：数字时代已经来一临以互联网为首的各种各样的新媒体陆续进入传播领域，由于新媒体在传播方式上拥有得天独厚的 优势，使新媒体对传统媒体的冲击不可避免，近年来这股势头更加强劲，本文提出一些新旧媒林整合的具体内容，希望能对国内媒体 的资源整合有一些现实意义． 关键词：传统媒体；新媒体：整合 中囤分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：20080611063 一、传统媒体与新媒体的竞争 心竞争力，尤其体现在创新和突破方面。两个动漫形象开辟了迫 新兴媒体在刚刚过去的一年创造了一个又一个的神话，短信 斯尼的百年基业，几场中东半岛的战争成就了和半岛电视台两大 著名媒体，一个在线游戏打造了盛大帝国，而一次投资的失败，一 投票捧红了“超女”，网络视频炒热了“馒头”，博客、播客、维客让无 场报道的疏漏，也就会使看似巨大的媒体巨人走上难以回头的下 名小辈”一网成名”，手机报纸、网络电视、网络广播、个人博客、车 坡路。巨大的决策风险与巨大的收益可能，关键在于媒体内容产 载电视、楼字电视等新兴媒体。正在对人们的日常生活发挥越来越 品的深入人心。也许这样的规律适用于所有产业，但媒体产业的精 重要的影响，并有成为主要信息传播渠道的趋势，正在逐渐影响传 神创造本质，使这一规律的威力尤其突出。 统媒体。根据零和博弈的原理，广告市场中的竞争者此消而彼长， l二烩信力不可忽视 传统媒体原先占了大部分市场份额，而现在或多或少地向网络或 品牌对任何一个媒介来说都是有价值的。媒介之间的竞争实 其他新媒体分流，并且被分流的越来越多。 质上就是媒介品牌的竞争。而信息传播的可信度又是影响媒介品 二、传统媒体与新媒体整合的可能性 牌的重要因素之一。而新媒体由于其商业化的运作机制，在手机 在市场竞争中，传统媒体和新媒体分别处于市场领导者和挑 或者网站上经常会出现哗众取宠、耸人听闻的信息，令受众真假难 战者的地位，作为市场挑战者的新媒体面前有两种选择，它可以攻 辨。也因此，一些人在网络上看到自己感兴趣的信息后往往还要 击市场领导者和其他竞争者，以夺取更多的市场份额，或者它可以 到传统媒体上查看相关信息以核实其真伪。据报道，‘人民日报》 参与竞争但不扰乱市场局面，就看领导者和挑战者如何作出选择。 掰络版每天的点击率达三四百万次。《南方周末》每天鲢访闯量达 从美国网络媒体和传统媒体之间的关系演化来看，双方的关系并 三万人次。这些媒体的访问量是与其母报的公信力成正比的，也 不是永远敌对的，而是可以通过融合、互动来创造双赢的局面。从 就是说这是其母报品牌影响力造成的效应。传统媒体在长期的发 网络来说由于网络的融合性特征可以使以往不同传媒的不同运作 展过程中已树立起舆论权威性和可信度，也就自然而然地形成了 方式在网上聚合成新的数字化传播形式，从手机来说，可以使传统 自己的品牌，这是作为新生事物的网络媒体所无法抗衡的。即便 电视电影搬手机的小银幕。从MP3、MP4来说，可以收听收看数字在网络媒体如此发达的美国，网民认为信息可靠性最高的网站仍 化的广播电视节目…传媒、电讯、电脑等。不同信息和传播行业的 然是传统媒体网站。 原先互不相同的服务范畴趋向于聚合成宽广的数字化传播范围，