现场实施操作手册之八实施流程及控制要点_下_.pdfVIP

理论与方法 现场实施操作手册之八 实 施 流 程 及 控 制 要 点( 下) # 北京环亚市场研究社 王文利 固定消费者连续跟踪调查 需要对样本作定期评估 如评估结果显示该样本需 8. (Panel) a. 。 操作流程 被更换 通常采取的做法为结合市场实际情况调整配额 (1) , , 采用配额抽样法进行甄别 补充样本 固定样组的更新或 甄别参与者 $ 对甄别参与者的复核 $ , 。 调整要在不影响样组整体运作的情况下进行 不能引起 , 第一次发入日记 $ 参与者记录日记 $ 数据的大幅振荡。 经常观察参与者的配合情况 如果发现参与者因为 第一次回收日记 $ 几次日记的观察期 $ b. , 长时间接受调查而产生厌烦情绪 对调查采取敷衍了事 , 多次日记的稳定期 的态度 或参与者在整个研究周期中 中途出现迁移或拒 , , 说明 一般市场研究的访问对象统称为被访者 但在 绝继续访问的情况 需要尽可能地在原分布区域附近 甄 : , , , 固定样组中被访者的角色非常重要 并不只限于回答问 别到条件基本一致的样本户 并作出更替安排 由于市场 , , 。 题 更多的是参与到项目资料收集阶段的工作中 为与一 发生变动 原来个别样本不能代表最新的市场情况 需要 , , , , 般的被访者稍作区分 可以称之为 参与者 按照市场分布并结合项目对区域分布的要求 甄别样本 , “ ”。 , 控制要点 并完成调整安排。 (2) 实施前期 第一次发日记时 访问员需要向参与者详细介绍日 c. , 在样组建设初期 通常在确定样本的基本要求后 记账的填写方法和要求 产品 ,以及回收部分相关产 a. , , ( Panel 采用系统抽样的方法获取第一批甄别样本。 品的包装 同时访问员还需要向参与者清楚解释日记定 , ) 要保证样本分布的均匀 向参与者介绍研究的开展