“林清轩”品牌营销推广策略的研究.doc

毕业设计 设计题目名称：“林清轩”品牌营销推广策略研究 学 生 姓 名：左月 专业名称： 国际商务 班 级： 营销11-1 学 制： 三年 学 号： 1070193225 学历层次： 专 科 指导教师： 刘勤侠 评 阅 人： 论文（设计）提交日期： 年 月 日 论文（设计）答辩日期： 年 月 日 江苏建筑职业技术学院 二○一三 年 十一 月 二十五 日 毕业设计成绩评定书 专业、班级 营销11-1 姓名 左月 日期 2013.11.25 1、设计题目“林清轩”品牌营销推广策略研究 2、设计指导教师（签名） 3、设计评阅人（签名） 评阅日期 4、评定意见及成绩 年 月 日 摘要 品牌营销，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌营销有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品的形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌营销可以使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌营销是品牌树立、维护过程中的重要环节，他包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌营销强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在细节中”。品牌推广的关键点是要以品牌核心价值统帅一切营销传播活动。“消费者最讨厌的是言行不一的品牌。——著名的战略学家翁向东语” 本文主要就是研究林清轩的品牌营销推广方案，主要是从品牌营销、品牌推广、林清轩进行品牌营销推广的必要性和意义为基础，对林清轩进行宏观环境分析、微观环境分析、市场定位等等来得出其企业存在的问题，然后根据一系列分析的结果对与林清轩的品牌营销推广方案进行整合和具体的措施。 关键词: 林清轩,品牌营销,品牌推广  目录 前言 1绪论 1 1.1 企业介绍 1 1.2 产品介绍 1 1.3本企业品牌发展的状况 2 2相关理论综述 3 2.1 品牌 3 2.2 品牌营销 3 2.3 品牌推广 3 2.4 林清轩进行品牌营销推广的必要性和意义 4 3林清轩环境分析 5 3.1 宏观环境分析 5 3.1.1 政治和法律因素 5 3.1.2 经济因素 5 3.1.3 社会和文化因素 6 3.1.4 技术因素 6 3.2 微观环境分析 7 3.2.1 竞争者环境分析 7 3.2.2 消费者行为分析 8 3.3 SWOT 分析及结论 8 4林清轩企业品牌定位设计 10 4.1 林清轩市场定位 10 4.2林清轩产品定位 10 4.3 林清轩品牌形象定位 10 5林清轩品牌营销推广策略研究 12 5.1 品牌营销推广 12 5.1.1 产品的种类与包装 12 5.1.2调整产品组合与价格 12 5.2 品牌传播策略 13 5.2.1 广告传播..........................................................................................................13 5.2.2 公共传播..........................................................................................................13 5. 2. 3 销售促进传播................................................................................................14 5. 2. 4 人际传播........................................................................................................14 5.3 品牌销售推广......................