民国时期月份牌广告兴盛的原因.pdfVIP

第14卷 第6期 湖南工业大学学报(社会科学版) Vo1．14N0-6 2009年 12月 JOURNALOFHUNAN UNIVERSITYOFTECHNOLOGYSOCIALSCIENCEEDITION Dec ~ 2009 民国时期月份牌广告兴盛的原因 黄玉涛 (湖南工业大学，湖南 株洲 412008) 摘 要：20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。深厚的中华民族文化积淀是月份牌广告创作的源泉；民 国时期中国经济的发展是它繁荣的基础 ；中国工艺美术画家将他们的艺术创作与爱国思想相结合使月份牌广告深 受广大中国民众的欢迎；西方先进印刷技术传入中国进一步促进了月份牌广告的繁荣。 关键词：月份牌；民族文化；中国经济；印刷技术；广告 ReasonsbehindtheProsperityofCalendarAdvertisementinRepublicofChina HUANGYu—tao (HunanUniversityofTechnology，Zhu~ouHunan412008，China) Abstract：Calendaradvertisementreacheditsprimetimein 1930s．ThedeepChinesenationalcultureaccumula— tioniSthecreativesourceofcalendaradvertisement．Th eeconomicdevelopmentin theperiodoft}leRepublicof Chinalaidthefoundationforitsprosperity．Chineseartisticpaintersmadehtecalendaradvertisementpopularby connectingtheirartisticcreationwith theirpatrioticideoloyg ． Advancedprintingtechnology introducedfrom hte westerncountriesfurtherflourishedcalendaradvertisementdevelopmentinChina． Keywords：monhtlycalendar；nationalculture；Chineseeconomy；printingtechnoloyg ；advertisement 月份牌广告脱胎于我国民间传统 的木刻年 民众的欢迎；西方先进印刷技术传人进一步促进了 画—— “灶王码”。…它是一种年画、日历与广告的 月份牌广告的繁荣。 结合体。它诞生于19世纪末的上海，盛行于民国时 一 深厚的中华民族文化积淀是月份牌广告创 期，20世纪30年代是月份牌广告的鼎盛时期。2【月 作的源泉 份牌年画最初分为西洋画法与中国传统画法两种， 后来衍变为以西洋画法为主兼容中国市民趣味的擦 广告蕴涵着深厚的中国文化传统。如中国传统 笔水彩画法，形成色彩鲜艳、富于体积感的主流风 的年画广告，从宋代开始，中国就有挂年画贴对联的 格，从而成为近代史上最富生命力的新型彩色招贴 习俗，老百姓喜欢的题材是 “灶王”、“门神”、“财 广告。它的内容包括美女、儿童、吉祥祝福、古装人 神”等，后来的商人看中了这种形式的宣传和示范 物、风景名胜等。月份牌广告的诞生，标志着中国近 作用，大量复制，边款上面配以商品广告。到了民国 代招贴广告的本土化，也标志着中国近代彩色招贴 时期，这种年画广告由赠品转变为商品，在市场竞争