2013年1月开本—市场营销策划（本）.pdfVIP

试卷代号:1321 应位号C口 中央广播电模大学 2012-2013 学年度第一学期u开放本科期末考试 市场营销策划{本} 试题 2013 年 1 月 E 一、判断题{请辍据榕的判断，正确的在踵蔚捕号内i督崭B剧i X飞。本题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分} 1.市场营销策划的目的是市i 定切实可行的执行方案Q ( ) 2. 策划就是计竭。( ) 3. 设盟营错策划组织杭掏必缆坚持适搜弹性原则。( ) 4. 市场营销策嚣的权变性是指市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性。( ) 5. 制意是人们主体意象与客体表象的结合。( ) 6. 市场营销策划书是营销策划方案的书西表达形式。( ) 7. 直接投赘式进入方式是指通过肉目标罔出口离品进入睦际市场的方式。( ) 8. 企业用站管理主要涉及两站的推广和维护o ( ) 9. 赞助公关策划需要黯持社会效益原则、传播效果原则和捷力商行原则。( ) 10. 专卖店的商品结祷一般以奢侈品牌为辈。( ) 1 1.戴尔不通过中间环节直接将产品卖给最终消费者的方式属于直销模式。( ) 12. 季节轩扣是出售者向时令商品的鹅买者提供的一种优惠价格。( ) 13. 企业定铃肘，应将成本同产量、锚搓、资金周转等因素综合起来考虑。( ) 14. 进行产品定位的关键是产品的差异化，即使产品能在捎费者心中形成强…克二的印象。 ( ) 15. 品牌策划的费素主费包括品牌名称、品牌栋志、品牌个性和品牌诚信。( ) 1503 16. 企业外部建筑环境是企业行为识射系统的应用要素。( ) 17. 情感性价值选择是指从产品实体角路走进行的核心价值选择。( ) 18. 企业战略定位是企业以什么服务于社会、IV.什么立足于市场的本源性和战略性思考。 ( ) 19. 营销策是j 带的策划对象是公司尚未推出的产品、服务、产品钱或品牌。〈 20. 多品弹策略容易造或自身品牌的过度竞争。( ) i 得分|评卷入 i | 二、单项选择耀{在以下各嚣的四个选项事，只有一项是最优害嚣，请 将你选出的最镜答嚣的序号壤署在题中的括号禹。本翻共 10 小 题，每小题 2 分，共 20 分} 2 1.策嚣的前提是( )。 A. 在于充分掌握市场信息