论商业广告翻译——以世界500强中国企业为例.pdfVIP

第 8卷 第 6期 大连海事大学学报 (社会科学版) Vo1．8。No．6 2009年 l2月 JournalofDalianMaritimeUniversity(SocialSciencesEdition) Dec．2009 文章编号：1671—7041(2009)06—0120—03 论商业广告翻译 — — 以世界 500强中国企业为例 田 茂 ，李生禄 (1．辽宁工程技术大学 国际交流合作处，辽宁 阜新 123000；2．浙江教育学院 外国语学院，杭州 310012) 摘要：以世界 500强中国企业商业广告翻译为例，总结其在 得成功。 广告翻译上的方法和特点，提 出在广告翻译过程 中要遵循 的 一 、 英文广告的特征 原则：既要保证原文信息传递 的准确无误，还要尽力避免原 作为一种特殊的应用文体，所有的文字广告都 社会文化因素对译文读者造成的陌生感和翻译腔。 有一个共同的特点 ，即作者对其 目标读者 的一种极 关键词 ：世界500强；中国企业；商业广告；翻译 中图分类号 ：H315．9 文献标志码 ：A 力说服，并促使 目标读者采取行动购买产 品或服 AdvertisementtranslationforChineseenterprises 务。 广告的国际化 目标是使 已经取得 良好经济效 listedinFortuneGlobal500 益的广告同样能在另一个国家或地 区取得成功。而 广告语言的一个最大特征是趋 向语法的简单化 ，即 TIANMao．LISheng—lu2 高频率使用简短词和简单句。从词汇的选择上看 ， (1．0fficeofInternationalExchangeandCo-operation。Liaoning 多用动词、形容词、外来词、新词、缩略语 、口语、代词 TechnicalUniv．，Fuxin123000，China；2．SchoolofForeign Languages，ZhejiangEducationInstitute，Hangzhou310012，China) 等。从修辞的特点上看，采用 的方法有 明喻、暗喻、 双关语、拟人 、仿拟、排 比、押韵、反复等。从句法的 Abstract：Takingadvertisementtranslation forChinese enter— 使用上看，句子的长度较短 ，服务性广告的平均字数 priseslistedinFortuneGlobal500asexamples，thepaperelabo— ratedonthecharacteristicsandmethodsofadvertisementtrans— 为 12．3，技术设备类广告为 11．8，而 日常消费品类 lationandraisedtwoprinciples．Oneistoguaranteethecorrect— 广告仅为 10．3。英文广告用的句子一般 比较简洁 nessinformation transferof8ourcelanguage，theothersi to 有力 ，大量使用疑问句、省略句、祈使句及破折句 ，行 avoidthestrangenessto tragetaudienceandliteraltranslation 文 口语化强。从时态的选择上看，现在时较为常用， causedbyculturalfactors