三网融合背景下广电行业融资模式浅析.pdfVIP

C}ⅡN^ C0U卫CTⅣE ECONoMY 一 李 娟 三网融合背景下广 摘要 ：广 电行业如何在三网融合 的浪 的出现打破了传统的线性磁带记录方式。 券的方式获取所需资金。与股权融资相 潮中保存原有的阵地．如何在竞争 中弥 可以直接在非线性节 目制作网上使用。电 比，债务融资具有以下特点 ：(1)周期短。 补 自身市场化程度低 的短板．成为广 电 视台高清化、数字化的趋势必将增加电视 债务融资筹集的资金使用周期短 ．并且 管理者 以及基层从业者所思考 的问题 台在高清摄录设备、卫星转播车、数字存 具有到期可偿还性 ；(2)可逆性。债务融 本文 以一个广 电单位财务管理 工作者 储系统 、演播室以及相关设备乃至基建方 资的资金需要到期还本付息的；(3)负担 的视 角 。通过对多种融资模式的解析 ． 向的投资 性。债务融资获取的资金需要定期支付 探 索广 电单位如何在三 网融合 背景 下 根据一项研究调查发现 ．传统媒体 利息，从而形成 固定的经济负担 ；(4)流 通过 多样化的融资手段解 决 自身在设 的创新资金来源中比较单一．超过 90％ 通性。债务债权可以在市场上进行 自由 备投 资、产业发展乃至资本运作等诸多 的资金来 自企业 自身的筹集．银行贷款 流通和转让。 方面 的发展需求 占比不到 10％：而新媒体 的融资渠道相 对于广电行业而言．适宜且常用的债 关键词 ：三网融合 ：广 电行业 ：银行信 对而言就比较多元化 。自有资金 、国外 务融资方式包括银行信用和融资租赁。 贷 ：融资 风险投资和国内风险投资所 占比例相 1．银行信用 三网融合是通信科技和网络技术发 差不大 ，可谓是三座资金金字塔 ，还有 银行信用是指银行向债务人发放的 展 的必然趋势 ．其具备突出的经济和社 一 部分资金来 自于股权融资。不管是设 有抵押性的贷款．需要债务人根据银行 会意义。从运营商层面来看 ．三 网融合 备投资还是产业发展。目前单纯依靠 自 相关规定提供相关的担保物或者 自有资 将为电信 、有线电视和互联网创造新的 身资金或单一的融资渠道 已经不能满 产作抵押 。申请贷款额度有银行根据债 市场和业务机会 ．会更好地满足客户 日 足广电机构的融资需求 ．多种融资手段 务人信用程度进行提前设定的一种融资 益多样化 的需求和更卓越的用户体验： 的优化组合将成为广 电机构财务管理 方式。 从 电视制作机构来看 ．三网融合带来的 者的新课题 目前广 电的银行贷款资金主要用 第三方制作机构 以及新媒体 的大量涌 二、广 电行业融资模式 于运营商数字整转设备采购 、双 向网 入 ．对 电视台的广告收入结构以及增长 广电行业的融资模式可如下表所示。 改以及 电视台转播设备 的采购 ．未来 空间构成威胁 。为了应对三网融合对运 随着国家对文化支柱型产业支持力度 营商以及电视台的冲击 ．广电机构必然 内源性融资 的加大和三 网融合程度 的不断加深 ． 掀起一股新的设备投资 以及产业发展 广 电行业构建新的媒体平台需要 的资 债务融资 的热潮 。 金量更大 ．同时 ．国有银行为支持国家 融资模式 一 、广 电行业发展趋势