基于AHP法的品牌代言人评价与选择研究.pdfVIP

商 业 矾 究 基于AHP法的品牌代言人评价与选择研究 ·何丽红 岳文河 兰州大学管理学院 [摘 要]根据品牌代言人的评价指标体系，利用层次分析法 (AHP法)建立品牌代言人选择评价与决策模型，探讨了 AHP法在品牌代言人选择评价中的应用。 [关键词]层次分析法 品牌代言人 评价 选择 随着市场竞争 的日益激烈 竞争企业在产 品、价格、质量等 值观。通过形象代言人有效的传播一定要把企业的独特价值和形 方面都无可奈何地同质化了 企业惟有通过独特的营销策略才能 象突出出来 。如果所选择的形象代言人的自身形象和价值与企业 获得差异化竞争优势。作为见效快 的品牌代言人策略 ，自然就被 的形象和价值有差异或差异过大 形象代言人不但不会起到好的 众多企业作为重要的营销策略之一 。在营销领域 品牌代言人其实 作用还会导致企业形象的错位和混乱 ，使 品牌传播失败。品牌个 应为品牌代言者 ．是指代表品牌 (企业、组织或产品)发言、传播 性是产 品的灵魂 正因为有了它．品牌才能不断地与消费者沟通， 品牌信息的个人、动物、虚构生物或团体组织[1】。但出于尊重习 它表达了消费者的某种价值观念和精神感受 ．同时，个