- 1、本文档共18页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
闽西交易城新发地高清 LED 显示屏
广告运营计划方案
地址:龙岩市闽西交易城新发地农贸市场大门
名称: PH 16 高清全彩 LED 显示屏
性质:广告商业经营
组织方式:1、股份制诚征合作伙伴: 2 、联合投资
经营时间:5 年
联系方式
龙岩市天达照明工程有限公司
2012 年 01 月 01 日
1
第一部分 项目基本情况
LED 电子显示屏作为户外媒体的新载体,具有容量大、画面动感、具备声
音传播的优势,更能有效地传递广告信息;缺点则是相对投入成本偏高、维护
成本偏大,客户广告投入成本大于传统的户外广告,客户认可度处于成长阶段。
一、交易城新发地户外高清 LED 显示屏优势;
该项目位于龙岩市北环路进交易城路口新发地大门正上方,地处北环路 (工
业路)干道和罗龙路 (319 国道)干道的枢纽地带,是进出龙岩市的重要通道。
日均人流量约 10 万人次;北环路 (工业路)干道和罗龙路 (319 国道)干道的
重要节点,车流量大,人群聚集,素有 “北城陆地港”的美誉。
二、交易城新发地户外高清 LED 显示屏劣势
1、所在区域竞争媒体偏多
在其交易城新发现墙面主题上就是同期设立的 LED 显示屏,由于领先经
营,其占领成为龙岩市交易城区内 LED 显示屏户外广告的霸主地位,其他公司
只能望其项背、难以与其抗衡,领先一家占据 LED 显示屏户外广告市场份额。
在 LED 市场尤其如此,除领先外,其他的则有龙岩大道世纪天成、莲花山红绿
灯经营业绩难以与领先抗衡。
2 、所在区域受众群体难以形成购买力
群体普遍低下,尽管人流大,但难以停留。就受众最终购买行为来说,难
以与其他LED 屏抗衡,这也会在很大意义上影响客户的投放心里。
3、客户投放的局限性
注定该项目首先会放弃一些广告投放小户,包括医院医疗广告及一些有争
议的广告。
三、交易城新发地高清户外 LED 显示屏机会点
2
1、地标及政治影响力
尽管单纯从商业角度来看,似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择,但
这是该项目的一个机会点,选择地标广告媒体投放,提升战略影响力。
2 、龙岩市地区本土企业
重点选择龙岩市的龙岩企业是本项目的一个重点,让其通过该项目的投放,
提升其占领龙岩市场的信息。
四、竞争性媒体基本情况
1、该项目目前运营情况,目前的客户为 (广告互换)。
2 、莲花山红绿灯 LED 显示屏;主营业务为 LED 显示屏广告运营方面。
其 LED 大屏规格为 40 多平米。其网站罗列客户为:一般客户群体 ,但实际上,
根据我对该媒体长期的观察,其大屏上客户仅有 10 家左右。
3、世纪天成 3 大屏幕
领先三大屏的选址极具便利,也易受到客户青睐。其每个大屏的规格均在
50 平米以上,但由于其更临街,所以感觉其大屏甚至比交易城新发现的大屏更
夺人眼球。其客户世纪天成广场内的主流投放客户。
4 、成本及盈利情况
目前,一平米全彩 LED 的安装费用大概为 1 万元左右,一个 60 平大屏的
制作安装成本在 60 万元左右,每年的电费为 20 万元以内,
文档评论(0)