1“爱车人”汽车护理用品与服务营销战略研究.pdf

· 激励汽车生产企业提高研发能力和技术创新能力，积极开发具有自主 知识产权的产品，实施品牌经营战略。2010年汽车生产企业要形成 若干驰名的汽车、摩托车和零部件产品品牌。 ● · 推动汽车产业结构调整和重组，扩大企业规模效益，提高产业集中度， 避免散、乱、低水平重复建设。 (1)汽车总体产销量依然高位运行 从《汽车产业发展政策》可以看出，近几年汽车工业作为我国经济发展的支 柱产业，在我国经济发展计划中己得到确认。根据世界贸易协议的承诺，在2004 年底，中国汽车产品过渡期保护措施解除，汽车价格大幅度下调，汽车已将成为 大众消费品。下列图表(图表1)显示中国汽车保有量的快速增长。 ◆ 图表1 我国经济学家明确预测到2010年我国家庭和企业每年购买汽车1000万辆。 2010年我国汽车保有量突破7000万大关． (2)汽车消费主体的改变为汽车市场稳定快速发展提供保证。 近几年随着我国体制改革的深入，我国汽车市场消费主体发生了很大变化， 数据显示：从1999年开始，私人轿车消费开始全面提速，截至到2003年底，私 人轿车消费占轿车消费首次突破70％，比1997年增长了54个百分点。 图2我国私人轿车占轿车消费占比情况 ● ● 图表2 历史数据分析表明，多年来集团购车一直是支撑我国汽车市场增长的主导力 量，随着公车制度改革的实施和人们收入的不断增加，私车需求占全国汽车总需 求的份额将会进一步上升，据此估计未来几年我国私车需求占全国汽车需求的比 重将上升5—6个百分点，且未来几年内将会保持这一趋势不变。 以上的两个特点说明，今年来汽车的数量不仅迅速增加、汽车档次也在不断 ● 提升，再加上居民收入快速增长和生活节奏、生活方式、消费习惯的不断改变， 使人们对汽车的快速养护、免拆维护、汽车装饰等需求迅速增长，这些都直接带 动了汽车护理用品行业的发展。 1．3．2技术环境 汽车护理用品属于精细化工品，其中涉及的绝大部分技术不属于高精尖技 术。在国外，这一行业已经发展了大半个世纪，各种汽车养护用品的配方及技术 都己成熟。而在国内，由于信息技术的高速发展、科研水平的不断提高，相关配 方和技术也是越来越公开，越来越成熟。而配方和技术的不断进步，从技术层面 降低了行业的准入门槛，加速了行业的竞争过程。另外，’生产汽车护理用品所需 的各种上游原料、包装物的生产研制也日趋丰富、成熟和产业化，这也在一个方 面推动了汽车护理用品行业的发展。同时，作为汽车护理用品的消费和使用者的 修理厂、美容养护店的专业化的发展，车主消费者的不断成熟，都在某种程度上 推动了汽车护理行业的进步和发展。 但汽车护理毕竟是一个新兴产业，许多产品还没有技术标准，在这种情况下， ■ 有些产品百花齐放，但更多的是鱼目混珠，甚至影响到消费者的利益，从而影响 了产品的发展。 。 1．3．3 社会和法律环境 建立规范的社会主义市场经济秩序，是贯穿于完善社会主义市场经济体制全 过程的一项重大任务。由于汽车护理是一个新兴产业，目前产品和市场都存在很