1应用先进的制造过程管理技术提升空调制造企业的竞争力.pdf

2中央空调企业的竞争力分析 每一天，世界上几乎所有国家的每一个顾客在决定是购买我们的产品还是 竞争对手的产品时，都会审视我们的竞争优势。同样地，投资者在选择向我们投 资还是向其它公司投资时，也会审视我们的竞争优势。只有向顾客和投资者提供 卓越的价值才能使我们的公司持续增长和繁荣。 现代的市场是完全的买方市场，企业在这种市场环境中生存发展，就要充分 提升自身的竞争力。为此，如何减少库存，缩短生产停滞时间，降低成本，减少 浪费，保证产品质量和交货期，提高生产力，不断改善生产系统，满足顾客要 求，是当前所有企业面临的挑战和难题! 而作为一个专业性很强的产业——中央空调行业，必须具备什么样的竞争优 势才能跻身强者之列?各个中央空调企业面临的挑战如何?怎样体现自己的竞争 实力? 一、品牌竞争力 由于国外品牌进入这个领域远远早于国内企业，因此目前国内市场上的主角 依然是开利、约克、大金、特灵等国外品牌。近几年，海尔、美的、格力、松 下、LG等企业已风生水起，纷纷进入这一领域，以争取更多主动权。随着国内 军团的不断壮大，国内产品价格和服务优势逐渐显现出来，国外品牌一统天下的 格局也会随之改变。但是到目前为止，仍然没有一家国内品牌跻身国内市场的三 甲之列。 品牌体现出来的是综合竞争力，是长期以来得到顾客的认可和接受的程度， 国内中央空调企业迫切需要打造和提升自己的品牌竞争力，国外中央空调制造商 在这方面具备强有力的竞争优势。 二、技术竞争力 商用中央空调品种多，发展迅速。各个品牌都有各自的技术优势和研发人 才，他们致力于不断改进设计，开发新的功能和产品。 在中央空调发展趋势中，高效节能、健康环保是永恒的主题。 大型商用中央空调自问世百年以来，耗电量巨大一直成为困扰厂家和用户的 难题，运行成本之高让人望而却步。可以说，谁在节能技术上领先，谁就能在市 场上抢占份额，对节能技术的探索也成为了商用空调制造商的极大挑战。 系统的能效比是高效节能的主要指标。变频技术的应用，极大降低了空调产 品启动时大电流的冲击；先进的软件设计，精确的控制与自动化，使空调系统中 压缩机、换热器以及电子控制元器件等达到最为准确合理的配置和运作，产品节 能性出现明显的进步。耐腐蚀、耐高温、传热效率高、传热面积大、加工工艺性 好的高效亲水铝箔与高效传热铜管的研究与运用对中央空调产品的使用性能产生 较大的推进作用。同时，产品性能也是技术竞争的一个重要方面。产品的外观设 计、部件特点将更加贴近于消费者；集中管理、网络控制、模块组合、人感遥 控、体感调温等功能将成为中央空调产品性能改进的主要方向。 而环保一直以来是那些国际品牌的制造商所关注的。由于中央空调行业广泛 采用的CFC与HCFC类制冷剂对臭氧层的破坏和大气温室效应的产生有消极作 用，就使得绿色制冷剂的研究和开发成为今后几年世界空调制冷行业的热点问 题。臭氧层的破坏是当前全球面临的重的环境问题之一，由于以前空调业所采用 的传统制冷荆对臭氧层有破坏作用及产生温室效应，对大气造成破坏，因而无氟 空调是众所期待产品。尤其欧盟及美国等发达国家已禁止有氟空调进入。 近年来，生活水平和生活质量的不断提高使人们对健康保护的意识大大增 强，健康技术的研究和采用成为中央空调行业发展的一大趋势。多层过滤、负离 子发生技术、触媒技术以及变频技术的运用使舒适性和健康性都得到增强的换代 产品成为可能。 三、质量竞争力 质量是企业的生命，中央空调企业要把打造全球最好的品质作为最终的目标 。当市场经济发展到一定阶段，产品的质量和服务等非价格因素就成为决定企业 成败的主要因素。特别是在中央空调行业，产品质量的竞争已经成为各企业展开 竞争的重要领域。行业企业要逐渐强化客户至上的意识，充分了解客户的需要， 将客户的满意度作为管理及改进的依据，从而使企业驾驭市场的能力明显提高， 在新的经济环境下开创空调企业的竞争优势。 唯有注重质量，不断创新、完善服务的企业才能赢得更多的市场份额。 四、价格竞争力 在国外品牌进入国内的早期，国外品牌由于存在技术优势和品牌优势，同时 大部分零部件都是进口的，成本比较高，所以为维持自己利润水平都不轻易降 价。另外，中央空调从产品设计、生产、直至安装、服务更强调个性化；商用空 调的类型也多，所以产品差异化明显。而国内许多品牌初涉这个领域，前期投入 巨大，也需要保证较高利润以消化前期投入，因此在初期没有发生大规模的价格 战。 但是随着国内品牌的逐步涌现，其产品与国外