浅谈服装产品的包装设计.pdfVIP

· 84 · 纺织科技进展 2009年第6期 浅谈服装产品的包装设计 安 妮 ，郑 祯 ，邱春婷 (1．西南大学纺织服装学院，重庆400715；2．西安工程大学服装与艺术设计学院，陕西西安710048) 摘 要 ：结合实例从包装材质选择、工艺设计及包装的色彩、文字和图形等方面分析了服装产品包装设计的要点；认 为包装材质选择应体现服装产品的品质，色彩设计应体现服装品牌风格和个性，文字图形设计应便于消费者记忆，应注重 对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示；以及服装企业应重视包装的营销作用， 通过包装提升服装产品的市场地位和服装品牌的市场价值。 关键词 ：包装；材质；色彩；文字；图形；工艺设计 中图分类号：TS941．6；TB482 文献标识码 ：A 文章编号：1673--0356(2009)06一OO84～03 提及产品包装，消费者和业内人士最先想到的就是食品、药 心的摆放烘托店面氛围的同时，也可以刺激消费者对品牌的认 品、日化用品和旅游产品，这些产品的包装对消费者购物有着极 知 。 大的引导作用，对品牌有着较强的宣传和推广作用。包装的发 展从最早朴素 自然的树叶、葫芦、竹筒、竹编等材质，到注重融商 2 服装产品包装的材质 标、商品名、插画、广告语等于一体的包装外观设计，更加注重包 材质的选择直接影响着包装的外观效果以及承重能力 服 装的宣传效果L1]。服装产品的包装很多是在消费者购物之后才 装产品包装最常用的材质就是塑料，曾广泛应用于批发商场、专 接触到的，其对品牌的宣传和推广作用更多表现在消费者的再 卖店和百货商店的服装产品包装中。随着人们环保意识的增强 次购买或者包装的二次使用。由此，服装产品的包装就显得尤 以及国家有关环保规定的出台，可降解的PP、PE、PO、PVC、 为重要，结合长期对服装市场和品牌的观察，收集了大量的实例 PET等材料在服装产品包装中得到广泛的应用。这类材料硬 资料。通过对各类服装产品包装在技术层面和艺术层面进行了 度和强度较高、成形性好 ，燃烧后无毒、无废气、无残留物质，掩 较为深入的分析，总结服装产品包装设计的要点，可以作为服装 埋可自然降解，可光降解，完全符合环保材料的要求，可以反复 经营者的参考。同时使服装企业的经营者认识到服装产品包装 多次使用，完全能够满足各类服装产品的包装要求。与塑料材 对企业和品牌的宣传推广作用，服装品牌的附加值是可以通过 质相比，纸质材料所具有的挺括性和易加工等特点使其在服装 产品的包装来提升的。 品牌专卖店或者大型百货商场应用较多。一般会选择牛皮纸、 色卡纸、铜版纸、蜡纸、玻璃纸等，其中牛皮纸、色卡纸、铜版纸色 1 服装产品的包装 彩种类较多，也是各档次服装品牌包装选用较多的材料。纸质 服装产品的销售包装可分为 内包装和外包装，一般的服装 材料挺括感好、印刷工艺简单 ，根据企业要求不同，可以对表面 产品都只有外包装，而内衣、婴幼儿服装、领带 (领带夹、领结)、 进行二次处理，使其具有近似塑料、纺皮、金属的质感，能够较好 袖扣、包 、鞋等则采用内包装与外包装相结合，这主要取决于这 地与服装品牌的定位相匹配。除了各种塑料和纸质材料以外， 些产品本身的特点以及企业对品牌的定位。市场上服装产品包 纺织品材料的性能特征与服装产品近似，在男装类产品、内衣、 装的材料多种多样，如塑料材质、纸质材料、金属材料、纺织品材 童