电视天气预报栏目窗口广告的设计制作.pdfVIP

第31卷第4期 广 东 气 象 V01．31 No．4 2009年 8月 GuangdongMeteorology August 2009 doi：10．3969／j．issn．1007—6190．2009．04．015 电视天气预报栏 目窗口广告的设计制作 庞晓字，谢韶 ，张怿 (茂名市气象局，广东茂名 525000) 摘 要：指出电视天气预报节 目的广告与其它电视广告的主要区别，结合电视天气预报节 目制作中 的实践经验，着重分析了如何制作出有创意的电视天气预报节 目窗口广告，以达到电视天气预报既能很 好地服务于社会，又有 良好经济效益的双重 目标。 关键词：应用气象；电视天气预报栏 目；窗口广告 中图分类号：P49 文献标识码：B 文章编号：1007—6190(2009)04—0040—03 广告设计是将品牌或产品的特征传达给观众，达到 的目的，广告制作人员可谓用心良苦、挖空心思。除了在 观众认知的 目的。创意就是用相对易于接受的方式来传 广告内容、图案设计等方面力求新颖别致外，最注重的可 达信息、交流沟通 J。电视天气预报窗口广告和一般 能是色彩和编排 了。除发布于黑白版面的广告之外，广 的影视广告既有相同之处又有其 自身的特点 。J，首先 告一般包含较丰富的色彩。天气预报栏 目广告的色彩和 其 “嵌入式”的广告播出形式在节 目中与气象信息同步 色调的把握与调度，可以使相同的文案与图形呈现出不 播送 ，略带强制性，又淡化商业味道 ，有很强的可看性，广 同的视觉效果 ，具有不同的诉求力。 告干扰度低 ，观众容易接受。其次，由于电视节 目中严格 2 天气预报栏 目广告的设计原则 限制广告播出时间，因而电视天气预报窗口能够避免观 广告的设计过程决定了既定的广告文案和图形将由 众因节 目广告时间过长产生厌恶。这种广告形式决定了 何种视觉形式向观众传递信息 。在很大程度上广 广告的收视率，基本等同于节 目的收视率。观众在选择 告创意的最终表现力和吸引力是广告表现的重要环节。 收看天气内容的同时接受了广告信息，这是一种偏软性 2．1 信息越简洁越好 的广告 ，也是一个通过媒介形式创意到达无形渗透的广 出现在广告版面上的图片，不论是照片还是插图，都 告载体 ，“听天气 ，看广告”已经成为一种 自然收视模式 ， 能增强广告的吸引力和信息传达能力。但并不是图片越 达到此时无声胜有声的效果。当然广告制作的成功与否 多越好，也不是文字越多越好，而要根据创意要求 ，合理 直接影响电视天气节 目播出的整体效果，对客户广告进 控制图片数量与信息量的比例。尤其是天气预报栏 目广 行有创 意的设计 ，是 电视天气预报制作者追求 的 目 告，每一个广告画面停留时间在8s左右，要想广告有较 标 一 。 高的可视性和记忆度，应以简明而突出主题的文字和图 1 电视天气预报节 目广告的构成要素