浅析网络节目的特色及品牌推广——以搜狐脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》为例.pdfVIP

一学术爵 g～ 浅析网络节 日的特色及品牌推广 以搜狐脱 口秀节 目《大鹏嚼吧嚼》为例 周宁宁 (河北大学新 闻传播学院 河北 保定 071000) 摘 要：三大门户网站之一的搜狐于 2007年 1月推出 show”，中文名开始叫 《大鹏吧》，后来改为 大《鹏听导吧昕导》，名 的网络脱 口秀节 目《大鹏嚅吧听导》，是时下互联网上一档比较 字更加通俗和贴近网民。 受欢迎的网络节 目。本文以搜狐 《大鹏嚅吧喟》为例 ，分析时 大《鹏嚅吧啊》内容轻松 ，它标榜 “我们的生活不能没有 下网络节 目的特色并探讨网络节 目品牌的推广方式及其发 娱乐”，节 目以主持人大鹏点评娱乐圈八卦新闻为主，节 目分 展趋势。 为 《大鹏极有料》和 《今日五宗最》两部分，其中今《 日五宗最》 关键词：网络节 目 特色 品牌推广 又分为 最《博客》、最《热词》、最《强帖》、最《脸盆》、《最好听》 五个板块，这些板块 由主持人的连珠妙语串联起来，节奏感 一 、 网络节 目。Web2．0时代的必然产物 强，通俗流畅又不失思想性，节 目过程中有时穿插主持人 自 目前，网络节 目已在互联网上渐行其道，但学界对于 “网 编 自导的带有无厘头味道的搞笑短剧 ，节 目最后的 《最好听》 络节 目”一词还没有确切的定义，而 “网络节 目”一词又常常 板块有时会有主持人 自己填词的 “歪唱”，气氛轻松活泼、娱 被混淆等同于 播“客视频”、“网络 电视”等概念。 乐性强。虽然该节 目看似是点评高高在上的娱乐圈名人和不 笔者认为，网络节 目应是由网站专业团队制作 、由主持 沾边的网络热点，可是主持人大鹏在节 目中面带微笑，侃侃 人主持并固定播出的节 目，它不同于 电视节 目，也不等同于 而谈，点评中带着玩世不恭和诙谐幽默，在大鹏的嬉笑怒骂 电视节 目的网络版。 中，整个节 目的气氛轻松愉悦，就像和网民拉家常一样，感觉 Web2．0带来的不仅仅是一场互联网的技术变革，更是 非常亲切。 传播方式的变革，在 自媒体和个人传播 日益发展的今天，网 2_2个性化：网络节 目的风格定位 络节 目似乎显得姗姗来迟，但它的到来却是必然的。网络节 网络节 目的个性化集中体现在节 目风格的个性化和主 目的到来 ，一方面是依托了web20所带来的技术平台，如播 持人的个性化。 客、博客技术，另一方面，它是网站运营过程中应对竞争的必 凤凰网的 《凤凰非常道》是由凤凰新媒体出品、凤凰宽频 然产物。 《圣何塞水星报》专栏作家丹 ·吉尔摩(DanGillmor) 策划制作的一档大型网络访谈类节 目，节 目的口号是 “非常 认为，媒体的发展经历了三个阶段，即从旧媒体(oldmedia)~I 表达 ，非常真实”，主持人是著名 “麻辣”记者何东，节 目在 自 新媒体 n《ew media)再到 自媒体(wemedia)。4Web2．0时代 由放松的对话中探讨天下大小话题，相 比起电视访谈节 目， 自媒体的个人传播 目益挑战并消解着专业网站的挑影响力， 这个节 目的主持人和嘉宾的交流更加直接和真诚 ，更追求真 同时，网站之间的竞争在 web20时代下也 日益 白热化 ，以国 实想法的表达。 内门户网站为例，搜狐于 2004年 5月 27日在国内门户网站 搜狐 《大鹏咯吧喟》是网络节 目中 “第一档互联网脱 口秀 中第一个宣布推出博客服务：新浪于 2006年 12月率先推出 节 目”，顾名思义，它的特点是脱 口秀，节 目的风格就是以主 播客服务 ；而在时下网络节 目的制作上 ，搜狐又抢 占了先机 ， 持人的侃侃而谈为主，节 目的核心就是它的主持人——大 它连续推出了 《大鹏嗡吧口}导》、《明星在线》、《星闻联播》等多 鹏。在节 目中，大鹏打造出独具特色的个人风格 ，他 以其