网络评论的“硬”与“软”.pdfVIP

文 I刘琼 网络评论是网站发言的重要手段 ， 站评论的 日更新总量是衡量更新情况 现 ：中央新闻网站中，人民网偏 “硬”， 而网站新闻评论频道 (栏 目)因其形式 的首要指标 ，此外 ，重点栏 目或头条作 新华网偏 软“”：前者从 “国计”出发 ， 的连续性、集纳性和表情达意的完整 为最受关注的部分 ，如每天以1日面孔出 关注时政和经济 ，同时品种丰富 ，内容 性受到网站的格外重视。向受众提供 现在受众面前 ，无疑会降低其对整个网 广泛 ，符合其 “权威性、大众化、公信力” 观点 ，引领受众披荆斩棘 ，从网络的 “迷 站评论质量的评价。 的定位 ；后者从 “民生”出发 ，看重社 失森林”中顺利走出，自然成为网络媒 六大网站或 多或少都存在着评论 会和科教 ，以贴近性为主。地方新闻网 体的下一个竞争重点 ，并且各大网站都 版块每 日更新量分布不均的问题 ，在数 站同样呈现 出一 “硬”一 “软”的总 比较重视新闻评论频道 (栏 目)的建设。 量上除新华 网之外其他网站的评论更 体风格 ：东方网软硬新闻比例约为 2／3。 与论坛、新 闻跟帖等互动性强的 新总量都比较高 ，商业网站尤为突出。 红网正好相反 ，软新闻数量远远超过硬 原生网络新闻评论形式相 比，独立评论 新闻网站中 ，人民网在总量上体现出了 新闻 ，占到了2／3强 ，风格明显偏 “软”。 作品的汇集——网站新闻评论频道 (栏 对评论的重视 ，但重点栏 目 “人民时评” 另一方面 ，地方网站不约而同将关注重 目)在形式的连续性、集纳性和表情 一 周更新总量仅为 14篇 ，这与其 “网 点置于时政和社会的做法体现了重要 达意的完整性等方面都有独特的优势。 上第一评”的美誉极不相称。新华网在 性与接近性的较好结合。比较而言 ，两 基于此 ，选取人民网、新华网、东方网、 更新总量和品牌栏 目更新量方面都不 大商业网站更青睐 “硬话题”，尤其是 红网、新浪网、搜狐六大网站的新闻 尽如人意。地方新闻网站上述两项指标 搜狐网，对经济和国际新闻的关注度非 评论频道 (栏 目)进行定性和定量分析。 均处于中间水平。 常高 ，软新闻不足 15％。这说明商业网 地方新闻网站更新速度优于商业 站评论题材的选择上是十分严肃的，其 网络评论的 “硬”与 “软” 网站，商业网站优于中央新闻网站。除 在新闻方面偏 “软”、偏娱乐化的取向 东方网的 “今 日眉批”外 ，其他网站评 并未对评论产生影响。 网站评论版块 的构成不尽相同， 论版块的重点部分都未能做到每 日更 对新闻评论倾向性的比较。新闻 有的以频道的形式存在 ，有的以栏 目形 新 ，情况最为严重的是人民网，更新慢 网站中，人民网评论以褒颂为主 ，远远 式存在。许多频道 (栏 目)内又有品牌 且数量少 ，亟待改进。 大于揭批类 ，其他种类评论数量较为均 栏 目或子栏 目。 对新闻评论重点的比较。重时政、 衡 ，表现出紧扣 “以正面宣传为主”的 新闻评论更新情况的比较。更新 社会新闻，轻文娱新闻是几大网站评论 方针 ，同时注重就当前热点和各类社会 情况是网站评论实力的重要体现。网 的共同特点。仔细分析之后还可以发 现象进行释疑解惑且富有建设性的特 46 IJune08，2009NEW MEDIA 网络传播 点 ，与其母体 人民日报 的风格是一 网络评论的 “深”与 “浅” 意”、 “网友拍案”三个栏 目；东