广告幽默一下又何妨.pdfVIP

科技信息 0职校论坛0 SCIENCE＆TECHNOLOGYINFORMATION 2009年 第29期 广告幽默一下又何妨 杨剑彬 (郑州工业贸易学校 河南 郑州 450007) 【摘 要J幽默广告会让人们在轻松、愉快的氛围中接受广告，幽默广告有较强的竞争力，将幽默的元素注入到广告的创意和表现中，巧妙 地将幽默与广告很好地结合起来 ．就可以在激烈的广告竞争中取胜 。 【关键词】广告；幽默广告 爱迪生曾说过 ：“如果你想征服世界 ，就必须使这个世界有趣。”企 一 只爪子 ，金鱼在水 一}1立即变得 紧张不安起来，眼看悲剧就要发生 ，忽 业如果采用幽默广告 ，就会让人们在轻松、愉快的氛围中接受广告。幽 然，金鱼像狗一样地叫起来 ，猫一下子被 吓呆 了，夹着尾巴逃之天天 。 默广告有较强的竞争力+巧妙地将幽默与广告很好地结合起来 ，就可 画外音 ：“一个人的一生 ，至少应该懂得一门外语 、” 以在激烈的广告竞争中取胜。 2．2突破常规 ．出奇制胜 1．幽默广告的作用 成功的广告只有新颖奇特 、与众不 同，-t能‘具有强大的生命力和 1．1有效地 吸引人们的注意 ． 冲击力 ，才会 吸引受众的注意。例如 ：“立邦漆 ”在广告中将立邦漆涂满 在这个信息爆炸的年代 ，如何让消费者把注意力转移到广告信息 一 群 baby的小屁股上 ，让人忍俊不禁。用这一情节来表现 “立邦漆”无 的传递中．是广告的核心任务之一。单调的广告已经很难再引起注意， 毒 、环保。 幽默广告的戏剧性趣味性能有效地吸引人们的注意力，将广告推销 目 23情节巧妙 ．源于生活 的包含在轻松诙谐 的喜剧气氛中，创造出一种兴奋愉快心境 ，创造 了 广告作为一种艺术表现 ，它来源于生活 ，展示大众生活的细节 ，它 一 种轻松愉快的氛围，吸引消费者的注意，使人们接受了广告所传递 又高于生活．通过巧妙构思，给人以惊喜。幽默广告利用人们在 日常生 的信息。 活中的情节 ，是内容贴近消费者，令人倍感亲切。幽默广告将情节进行 有家汉堡牛肉饼店拍摄了一则广告 ，三位老太太坐在又高又大的 艺术化的处理 ，达到 出人意料的效果 。步步高无绳 电话的广告：男主人 柜台前吃午餐，她们要的是面包夹牛肉，但送上来 的却是厚厚的面包 ， 公正在厕所看股市快报 ，满脸的轻松惬意。突然，电话声响起，男主人 她们在店里找来找去 ，甚至趴到桌子底下去找 ，也找不到夹在面包 当 公一路小跑去接听电话 ，慌乱 中一不小心，一脚踏空摔了一跤。电话仍 中的的牛肉。于是一位老太太大喊：“牛肉在哪里?”接着幕后 的声音： 在不停地响着 ，男主人公终于拿起了电话 ：步步高情节的构思与它的 “如果这三位老太太去 “温蒂 ’汉堡牛 肉饼店 ．就不会发生找不着牛 肉 无绳电活的好处实现了完美的融合 ，主人公一系列在接昕电话过程中 的情形了。”这则幽默鲜 明地突出了 “温蒂”的货真价实 ，起到 r很好的 的尴尬窘态更是将尤绳电话的效用实现了最大限度的彰显 。 广告效果 。 2．4巧妙夸张 1_2增强受众对广告的记忆 通过夸大产品的某些关键特征给人们留下深刻印象，以增强广告 幽默广告生动有趣地表达了广告主题 ，有助于消费者接受广告信 的说服力 。例如某吸尘器广告 ．在广告中：一个男主人在客厅吸尘 ，竟 息并记住广告内容 。可口可乐有一则广告 ：一个小男孩来到世界杯售 然将楼下在看电视的邻居吸到天花板上 ，该广告利用夸张的表现手法 票窗 口，售票员告诉他足球票已经售完了，小男孩想了想，就用 自己的 说明该吸尘器的吸力大 。 零花钱在可 15可乐 自动售货机买 了一瓶可口可乐。(特写镜头)售票员 3．运用幽默广告 的注意问题 心满意足地喝着可乐饮料／J、男孩坐在他的肩膀上，在 围墙外聚精会神 3．1避