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从申博片看影像符号的发现与选择 倪若花，邓 杰 (扬州大学新闻与传媒学院 江苏 扬州I 225009) 摘 要 ：申博片是一次成功展示中国形象的案例 ，其中 建构一个什么样的上海形象?作为总导演张艺谋说：“上海作 大量的视觉符号、丰富的视觉形象充分彰显 了影像符号在跨 为现代化城市，确实具备了承办世博会的能力，我们的宣传 文化传播中的独特性。本文从研究申博片的结构安排、内容 片一定要拍得大气，除了悠久的历史和文化外，还要向世界 分析入手，试图从影像符号的角度来认识和了解价值影像的 展示这个城市的现代化水平。”④因此，申博片把展示上海的 发现与选择 ，挖掘视觉符号背后的深层意义，以此弘扬中国 变化和多元文化交融以及人们的热情作为重点，向全世界展 东方文化。有效实现跨文化传播。 示了一个经济快速发展、充满活力、既有东方情调又包含西 关键词：影像传播 价值符号 文化认 同 象征意味 方文化的现代化都市。 (一 )结构安排——关于中国的迷思 “好一朵美丽的茉莉花，芬芳美丽满枝芽。”2002年 12 整部宣传片从结构上看分为三个部分：“传统中国—— 月3日，美丽的中国茉莉在蒙特卡洛灿烂绽放，这部由张艺 现代中国——世界中国”。 谋导演的申博片，仅有5分多钟 ，却包含了200多个镜头 ，充 中国有着灿烂悠久的古老文明，这是所有中国人 自豪和 满大量的视觉传播符号 ，没有旁 白，却体现了巨大的信息量， 骄傲的地方。在申博片的一开始慢慢开启的故宫城 门、宏伟 彰显了丰富的文化意蕴。让笔者感兴趣的是 ，在全球化语境 的天安门、天坛、；}士观的万里长城 、兵马佣、美丽的布达拉宫、 学 术 下，西方文化居于强势地位，特别是像世博会这样的国际会 乐山大佛，一幅代表着中华民族悠久传统的画卷缓缓打开。 台 = 议 ，上海虽然有能力申办，却不是 占据优势的、甚至有可能处 紧接着出现了江南古镇 、船头唱歌 的女孩、小桥流水、舞狮、 Ii 于劣势地位。但是中国胜出了，宣传片展示的内容获得了普 太极、琵琶演奏等画面 ，这时配合 以古筝演奏的 茉《莉花》，将 艾豢i 遍的认同和赞扬。那么，这短短5分多钟的宣传片在内容和 人带回了古朴的东方情调世界，重温了古老的东方文明。 结构上是怎样凸显主题的?又是如何在海量的影像中发现和 随着交响乐演奏的 《茉莉花》响起，画面中出现了一个女 选择价值符号来建构上海的城市形象?这些符号在形象层的 子在奋力奔跑的身影。夕阳下，摄像机越过美丽的黄浦江面， 表述之外还存在意味层Ⅱ马? 将人带到了现代化建设。浦东建筑群组成了高科技现代化的 一 、 影像传播与价值符号 都市景观。接着画面又切入了温馨美好的社区生活：夫妻、孩 我们首先要厘清 “影像传播”、“价值符号”等概念。 子、老人们，有嬉戏 的、逛街的、唱歌的，从个体到群体 ，勾画 随着现代传播手段和传播方式的变化，影像传播成为人 了一幅温馨祥和的人文画卷。 类接受和发布信息的重要传播媒介形式。影像传播以视觉语 到了第三部分，背景音乐突然加快，自行车赛、自动生产 言为介质表达了艺术家对世界的认识和感受。视觉语言因为 线、电脑监控、集装箱、中外领导人等交替出现。中国完成了 其超区域性和跨民族性而成为现代传播语言，它的国际化、 从传统到现代的过程，它正走向国际化。从女子芭蕾到少数 易读性在实现跨文化传播效果方面具有独特的魅力。在当今 民族建筑群中跳舞的儿童，敲腰鼓到萨克斯演奏 ，大剧院内 文化中，视觉符号 已成为最为流行 的、占主导地位的文化传 有中国传统戏剧的刀马旦，也有西方的芭蕾舞演出。有手拿