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企业战略成长与品牌构造研究：一个案例 口 周大庆 (湖 南第一 师 范学院 ，湖南 长 沙 410205) [摘要]企业成长离不开战略调整和企业品牌化。基于空间演变理论、资源基础论与核心竞争力理论、品牌价值论等相关 理论 ，对湖南华天集 团战略成长和品牌构造进行实证研究，指出企业 “二次创业 ”、“1+12”模式和品牌纵向扩张是华天 集团成长 的重要依赖路径。通过本文研究，旨在深化有关理论并为行业发展带来启示 。 [关键词]．二‘次创业”；“1+12”模式；品牌纵向扩张；华天集团 [中图分类号][270．7 [文献标识码]A [文章编号 】1003—1154(加o9J02—0036-03 湖南 华 天 实业 控 股集 团有 限公 司 (简 称华 天 集 原始 区位优 势 ，迅 速扩 张 ；随着 环境 、制 度 的变迁 ，需 团)是 以旅游 综合 服 务业 (酒 店 、旅 行 社 、旅 游 景 区)和 要采 用 不 同的增 长 方式 。 内部增 长 带来 的空间扩 张 先进 制 造业 为 双核心 的企业集 团 ，它 以旅 游 为龙 头 ， 规划 特 征 明显 ，外 部扩 张可 带 来规模 效 益 与 品牌价 下 属全 资 、控股 及具 有 实际控 制 力 的子公 司40家 ，其 值 。企业 的扩 张规律 表现 为接触 扩散 与等级扩散 ，遵 中3家控股 上市公 司 (“华 天酒 店 ”、“银河 动力 ”、“力 元 循地 理扩散 原理 。在源 地与 扩散地 的关 系上 ，最 为 常 新 材 ”)。公 司坚 持 以提 高整 体效应 为 目标 的集 团管 见 的是接 触扩 散 (contagiousdiffusion)，即地 理 扩 散过 理模 式 ，业务 辐 射北 京 、深圳 、山东 、吉林 等 12个 大 中 程是 由近及远进 行 的。这一 观 点 源于距 离衰 减效应 ， 城 市及香 港 、东南亚 、欧美等 地 区 。旗 下 的华 天酒店 它 在服 务业 中的运 用较 为广 泛 和典 型 。等级 扩 散则 居 中国饭 店 业20强 ，全球 300强 ；力 元 新 材 为全 球 最 按 市场 规模 开展 ，首先 进入 最 大 的市场 (都 市 区)，再 大 的连 续化 带状 泡 沫镍 生产 基 地 ；银河 动力 稳居 国 进人 次大 市场 ，以此类 推 。 内内燃机 配 件行 业前 五 强 ；华 天 铝板 被誉 为 “中国铝 (二 )资 源基 础论 与核 心竞 争力理论 塑复合板第一 品牌 ”；华天置业 荣膺 “湖南房地产 品 资 源基 础理 论 和核 心竞 争力 理论 是 同一范 畴 的 牌企 业 十强 ”，华 天装 饰 两度 荣获 全 国建 筑工 程装 饰 两个 不 同概 念 ，具 有一 脉相 承 的关 系 。20~5[纪 80# 奖 ；华天 物 管小 区被 评 为省 和全 国 “物业 管理 示 范小 代 ，产 业 组 织 理论 占主 导 地 位 ，8o~42后 期 ，流 行 资 区(大厦)”。我们 考察 和分析 公 司业 绩成 长 与企业 发 源 基础 论 时 ，众 多 企业 的战 略核 心转 变 为培养 公 司 展 ，总结 华 天集 团战 略成 长 和 品 牌构 建 的成 功经验 ， 有 价值 的 、无法 仿 制 的 、难 以替代 的资源 的竞争 。即 旨在 为行业 建设 与企业 发展 提供借 鉴和 帮助 。 在 当 时的 区域 背景 下 ，许 多企 业清 理非 核 心业务 ，回 归 到几 个 核心 业务 ，形 成适 度 多元 化 ，归 核化 成为 企 一 、 理论基础 业 经 营的特征 。资 源基 础论 强调从 企 业 内部 寻找 成 长的动 因 ，用 资源 与能力 来解 释企业 差异 的原 因。当 (一 )空 间演 变 理 论 然 ，资源包括有形 的 ，如厂房 、机器 、设备等 ，也包括 规模 经