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负面报道的正面效应 与传播效果优化 ■曾晓渊 沈燕妃 【摘要】新闻报道通过两种报道推 史上很少有节 目像它一样为几代人共 产品质量负有的责任，规范了在社会主 动社会和谐进步：正面报道和负面报 爱。这正是揭露性、负面报道的竞争力 义市场经济链条中至关重要的生产环 道。每种报道都存在报道的正面效果与 所在①。 节 ．而且第一次将消费者 的权利写进了 负面效果。新闻媒体通过负面报道进行 一 、 负面报道 的正面效果 中国的法律。负面报道对我国的法制建 舆论监督 ，以促使社会做 出一定的改 新 闻传播要为大众描绘真实、全面 设起 了很好 的推动作用 ，验证 了约瑟 革，同时这些报道能够一定程度上缓解 的社会图景 ，应从宏观上保证社会生活 夫 ·普利策的一句话 ：“倘若一个国家是 矛盾、维护稳定，正面效应 巨大。当前我 的完整性和真实性，生活 中所发生 的新 一 条航行在大海上 的船 ，新 闻记者就是 国负面报道因为各种原因，受到某种程 闻事件既有积极 向上 的，也有卑劣肮脏 船头的嘹望者。他要在一望无际的海面 度的限制。负面报道如何扩大正面效 的。如果只报道正面 的，必然会导致一 上观察一切 。审视海上 的不测风云和浅 果、缩小负面效果，既是新闻观念的问 种内容上的缺失，也就很难在宏观上和 滩暗礁 ，及时发出警告 。” 题，也是新闻报道的技术与艺术问题。 整体上保证其真实性 。对于受众来说 ， 二、负面报道的负面效果 【关键词】负面报道 正面效果 负 某种或某方面信息的缺失，可能对其生 负面报道所报道 的事实内容毕竟 面效果 报道手法 活的各方面造成不 良的甚至是严重的 是负面的，面对纷繁复杂的社会生活， 任何社会都充满纷繁复杂 的矛盾 。 后果 。 要完全发挥负面报道的正面效应 。消除 在一个和谐社会中，矛盾总是被不断地 负面报道以社会腐败现象、犯罪活 负面效应确实有难度。 发现又被不断地解决。新闻报道通过两 动 ，政府官员的违法行为 内容 ，以及被 负面报道的事实本身毕竟是消极 种报道来推动社会的和谐进步，一是正 某些特殊利益人企 图掩盖 的事实为主 的，如 ：灾害、事故 、犯罪等等 。这些病 面报道 ，二是负面报道 。正面 的典型代 要报道 目标 ，以暴露或揭丑为核心，引 态、灰色的现象威胁着社会的生存，阻 表社会发展趋势 ．体现时代精神 ，具有 发人们对制度建设 、政策实施、质量监 碍社会的发展。从媒体角度而言，承担 榜样的作用。在我国社会主义新闻事业 督 、市场秩序监管体制等问题 的深入思 社会责任、促进社会良性运行是其主观 中，具有榜样作用 的先进人物 、先进经 考 。负面报道 引起 了社会普遍关注 ，受 诉求 。但一旦把握不好 ，报道者善意的 验的报道具有极其重要 的地位 。以正面 众就会提高警觉、实施监督。可以说，负 主观意向就会发生偏差。比如一些具有 报道为主的方针也是当前中国新闻实 面 报道能取得极大 的正面 的社 会效 冲击力的负面信息，会造成受众对环境 践的重要指导思想 。但负面报道作为新 果 。 认知的片面性 。在现代社会 中．人们获 闻报道中一种重要的报道方式，其比重 目前我国，许多法律法规还不健 取信息的主要渠道是传播媒介。在受众 也应该加大 。在不少栏 目中．那些正面 全