功能对等理论对商标翻译的解释力——从美学与文化视角切入.pdfVIP

维普资讯 第2O卷 第6期 浙江万里学院学报 Vo1．2ONo．6 2007年 11月 JournalofZhejiangWanliUniversity Nov．2007 功能对等理论对商标翻译的解释力 — — 从美学与文化视角切入 刘 洋，班荣学 (西北大学 ，陕西 西安 710069) 摘 要：文章从美学与文化两个角度切入，以知名企业商标翻译的成功案例为印证，探讨了 “功能对等”论 对商标翻译的实用性和指导意义：商标翻译不仅要凸显原语语言 “音、意、形”的和谐统一，再现原语文 化 内涵的同时还要充分体现译入语文化的价值观，以迎合消费者的文化心理和审美情趣，以期达到与原语 商标读者相同或相似的阅读效果。 关 键 词：商标；商标翻译：美学：文化；功能对等论 中图分类号：H315．9 文献标识码：A 文章编号：1671．2250(2007)O6一OO46一O4 收藕 日期：2oo7一O7一O9 作 者 简 介：刘洋，西北大学外国语学院2006级硕士研究生；班荣学，西北大学外国语学院教授，硕士生 导师。 商标翻译既不同于文学翻译，因为它要最准 下的定义是： “所谓翻译 ，是指从语义到文体 确，最简明地传达商品的基本信息；也不同于单 (风格)在译语中用最切近而又最 自然的对等语 纯的科技翻译，因为还要兼顾消费者的审美心理与 再现原语的信息”…u∞其中 “最切近”是指译文 商品销往地的文化。尽管商标简短，明确，但它 与原文在意义上应该最接近，类似于严复翻译标 所包含的决不仅仅是字面的含义与商品的基本信 准中的 “信”； “最 自然”要求译文应该如原文 息，更承载了深厚的文化底蕴，因此一个准确的 一 般通顺，流畅，自然，不带任何翻译腔，使译 商标翻译要同时兼顾多个方面，用最简洁的语言 文读来 朗朗上 口。类似 于严复翻译标准 中的 传达丰富的信息和内涵。一个绝妙的商标翻译对 “达”。 “对等再现原语的信息”是奈达为翻译 美的表现力，对语言和文化的驾驭能力不禁会让 所下定义的核心与关键所在。奈达在 《翻译科学 人拍案叫绝。商标翻译尽管具有一定的特殊性和 探 索 》 中首次提 出 “动态对 等 ” (Dynamic 极大的实用性，却并不是毫无理据可循。奈达的 Equivalence)的概念，在 翻《译理论与实践》中， 翻译理论，尤其是 “功能对等”论就在商标翻译 他 又 对 “动 态对 等 ”作 了进 一步 的 阐释 中得到了最好的体现与印证。本文试从美学与文 “Dynma icEquivalenceisthereforetobedefinedin 化两个独特的视角，分析和论证功能对等论在商 termsofthedegreeto which thereceptorsofthe 标翻译中的应用。 messagein thereceptorlanguagerespondto itin substantiallythesamemalLrlerasthereceptorsinthe 一 、 功能对等理论与商标翻译 sourcelanguage” 之后，为了避免 “动态” 翻译不仅是语际间的转换，信息的传递，更 (D