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关于广播收听调查领域中数据处理问题的研究 樊世燕 彭玉清 贾莲 (河北工业大学计算机与软件学院300401) 摘要：随着数据库和计算机网络的广泛应用，加上使用先进的自动数据生成和采集工具，人们所拥有的数 据量急剧增大。在广播收听调查领域，广播媒体数字化成为一种趋势、一种必然。本文针对在广播媒体收听 调查领域中的数据处理问题，提出两种处理方法：一种方法是用统计的方法计算衡量广播收听情况的各种指 标；另一种方法是对广播收听调查数据进行再分析，即利用数据挖掘的知识蛙广播收听调查数据进行深度分 析和预测，从大量的数据中提取隐含在其中的潜在有用的信息和知识。 关键词：广播媒体数字化；数据挖掘；序列模式 The Aboutthe intheFieldof Data the Sdudy Processing ofBroadcastListenData Sujrvey Fan Jialian ShiyanPengYuqing (Hebei of of Scienceand 300401) School UniversityTechnologyComputer Engineering the the and Abstract-Withbroad of databaseandtheInternet，wehavethemoremoredata．Inthefield applications ofthe ofbroadcastlisten thebroadcastmediabecamecurrent．Inthis two survey data，Digitizing paper，wepropose is to datawhich the the methods：onestatisticsmethod situationof other using computetarget weight broadcast；the is data to thebroadcastlistendataandfindvatuableinformation． usingminingtechnologyanalyze the Pattern Keywords：DigitizeBroadcastMedia；DataMining；SequentM 1 引言 从20世纪30年代尼尔森公司成立和BBC对听众进行每日调查开始，关于广播传播效果的分析与描述 就越来越被“数字”所替代。特别是，近年来随着数据库和计算机网络的广泛应用，加上使用先进的自动数 据生成和采集工具，人们所拥有的数据量急剧增大。因而，广播媒体数字化成为一种趋势、一种必然。“用 数字说话”几乎成为每个广播人不得不面对的选择。但是，“用什么样的数字说话”，“如何用数字说话”或 “用数字说什么话”却是业界倍感困惑的一大难题。 2 广播收听调查领域中的原始数据 在广播收听调查领域中，大多以调查问卷，电话访问，填写日记卡，使用调查仪采集数据等形式来获取 广播收听调查数据，本文以让听众每天填写广播收听情况调查日记卡的形式来获取广播收听调查数据为例， 即广播收听调查的原始数据主要为以下三类：