“大书法”观念下书法产业发展策略研究.pdfVIP

第34卷 第 7期 湖 j匕广 播 电视 大 学 学 报 Vo1．34，No．7 2014年 7月 Journ~ofHuBeiTVUniversity July2014．081～ 082 “大书法观念下书法产业发展策略研究 周一红 (苏州市职业大学，江苏 苏州 215104) [内容提要] 社会的发展打破了文化垄断，大众对于高雅文化艺术产生了有效的需求，发展书法产业势在必 行。书法艺术已成为中华文化的代表性符号，发展书法产业应树立 “大书法”的观念。本文介绍了 “大书法 ”观 念下，书法产业中的行业分类，分析了书法产业 目前的发展状况及面临的问题，探讨了促进书法产业发展，政府 和企业两方面行之有效的策略和措施。 [关键词] 大书法；书法产业；发展策略 [中图分类号] J292 [文献标识码] A [文章编号] 1008．7427(2014)07．0081．02 书法艺术是中华文化艺术的奇葩，被誉为阳春 白雪的艺 所迫。郑板桥辞官后以鬻字卖画养家糊 口，明码标价：“大 术。同时，书法又是一 门艰深的艺术，一直属于小众艺术的 幅六两，中幅四两，小幅二两，书条对联一两，扇子斗方五 范畴。如果抛开艺术的层次，从经济的角度来看，自古以来， 钱。凡送礼物食物，总不如白银为妙。公之所送，未必弟之 书法艺术的背后便包含着经济的特性，如润格的收取，书法 所好也。送现银则中心喜乐，书画皆佳。礼物既属纠缠，赊 用品的生产、书法艺术品的收藏、书法教育等等。在当今知 欠尤为赖账。年老神倦，不能陪诸君子作无益语言也。画竹 识经济的背景下，在新世纪前二：十年这个文化产业发展的重 多于买竹钱，纸高六尺价三千，任渠话旧论交接，只为秋风 要战略机遇期，树立 “大书法”的观念，创造有利于书法产 过耳边 。”3【】这虽有文人的 自嘲之意，但实质上对于职业书 业发展的良好的政策环境、市场环境和社会环境，对于书法 画家而言，作品不仅可以用于交换，而且必须用于交换，艺 艺术在商业文化中找到 自身的位置，创造汉字书法艺术时 术劳动的价值才能得以体现。古时文人鬻字是一种 自发的、 尚，将会有极大的促进作用。 个别的商业行为，目前文交所等文化中介及网络书法市场的 一 、 概念界定 发展，推动了书法作品交易的产业化。 1．书法产业 2．书法用品的生产销售 2003年 9月制定的 《文化部关于支持和促进文化产业 书法用品主要有文房四宝、篆刻用具等。文房四宝是书 发展的若干意见》中首次提出文化产业的概念：“文化产业 家必备品，也是博大精深的国粹。在书法艺术发展的历史进 是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业 。 目 程中，对文房四宝的改进、完善从未停止，同时文房用具的 前，文化产业 已形成演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、 改进对书法艺术的发展又产生了很大的助推力。另外，印章 文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业以 也是书法艺术必备品，对四大传统篆刻石材及不断发现的新 及艺术培训业等行业门类。”[1】书法产业是文化产业中的一 石种的开采、加工及刻刀、印床等篆刻工具的生产已形成很 个分支，可以认为：书法产业是指以产业化、市场化的方式 大的规模。名贵材料或名家制作的文房用具已超越了原本实 组织书法艺术活动，从事书法用品、书法作品及其衍生产品 用的功能，走向收藏品市场。面向市场，形成书法用品的生 的生产、流通和服务性活动的行业。2【】书法产业这个名词一 产、宣传、销售、反馈、改进的良性循环是书