角逐市场，宣传推波助澜——2007年前三季度洗衣机平面媒体广告投放分析.pdfVIP

维普资讯 特别策划 ·SPECIA1．REPORT WWW dianqizazhicorn 撮 影 ： 赵 明 角逐市场，宣传撸波助澜 2007年前三季度洗衣机平面媒体广告投放分析 慧聪网行业研究院家电研究所 徐平 国内洗衣机平 面 媒体硬广告投放总费 用达 5376万元，较去 年同期增长77．84％； 从 愈发清晰起来。慧聪网2007年1～9月平面 而软广告投放总条数 媒体监测数据显示：国内洗衣机平面媒体硬 乎没有发生太多变化，但排名前十品牌的市 广告投放总费用达5376万元，较去年同期增 则比去 年 同期增 加 23．55％ 场份额不断扩大，市场集中度进一步提高。 长77，84％而软广告投放总条数则比去年同 数据显示 ，海尔依汩保持着自己在洗衣机行 期增加23，55％。在涉及 31个品牌的硬广告 业排名第一的位置；其后，松下、西门子和 投放中，前十品牌总费用 占95。83％的份额； 小天鹅等奋力追赶；博世、LG和三星走的是 在涉及45个品牌的软广告投放中，前十品牌 “扬长避短”的路线，以专注高端市场为主要 总条数 占91。92％的份额。与2006年同期相 竞争手段；荣事达则在中低端市场攻 占下 自 比，前十品牌的平面媒体广告，特别是硬广 己的领地；与此同时，作为行业新军，美的 告的投放力度增幅明显，将整个洗衣机行业 凭借其品牌实力和丰富的家电营销经验，市 的平面媒体广告投放力度推至又一新高度。 场地位上升较快。 同期的洗衣机平面媒体投放数据暗合了 市场竞争加剧 市场发展现状，这显然不是巧合，经过一番 主流品牌加强硬广告投放力度 激烈竞争，国内洗衣机行业的品牌格局变得 洗衣机行业在平面媒体上的硬广告投放 36 电器2007／11