借无线电波扬移动品牌 南京移动利用广播媒体开展文化营销.pdfVIP

维普资讯 市场 借 线 搦渗 南京移动利用广播媒体开展文化营销 口撰文／胡 洁 毛 限的企业所投放 的宣传 材料覆盖 更为密集 、更 为合理 ，使得用于文化营 近年来 ，在 (无线)网络 、电视 、 销部分 的资源获得更为 报纸、户外广告等媒体 的；中击下．传统 优化的投入产 出比。 广播业逐渐失去了往昔的优势传播地 第三 ，决定某个频率 位 。为了应对这些冲击 ，广播业正在进 成败 的关键在于其是否 行卓有成效的改进 ．而广播业出现 的一 拥有一系列 品牌节 目的 些新特征将为通信企业与媒体 的营销 支撑 ．品牌化趋势 目前在 合作提供新的机遇 。 广播业势头强劲，各个频 广播业出现的新特征包括三方面： 率争相打造 出有影 响力 首先，电台通过栏 目设置的专业化 ，即 的品牌栏 目，力图以精品 引入所谓的 ”窄播 “模式，将听众群体 栏 目突破媒体重 围。对于南京分公司而 栏 目。南京分公司针对不 同栏 目安排 进一步细分。对于电台来讲 ，以节 目的 言，与那些浓缩着频率实力、代表着 电 应的宣传内容，同时与栏 目主持人建 综合性与电视 、网络抗衡无异于 以卯击 台水平的精品栏 目进行合作，其意义不 起 了良好 的沟通合作关系，双管齐下 石 ，而 以栏 目的类型化、频率 的专业化 言而 喻。 构筑三大品牌 的传播基地。 突出自己的特点，稳定听众群体 ，则前 基于对广播业发展三大新趋势 的 ☆全 球 通 与 《精 彩移动 音乐 景广阔。对于移动公司而言，广播业的 理解与判断 ，南京分公司通过不断摸 报 》 这一趋势将有利于企业根据各频率、各 索，走 出了一条根据各 品牌特点 、与 精《彩移动音乐早报》是江苏音 栏 目的特点有的放矢 ，有针对性地开展 相应精品栏 目长期合作的文化营销新 台的一档精品栏 目，该栏 目2007年荣 文化营销。 路 ，力争在南京地 区广播宣传领域抢 ”江苏广播十大品牌栏 称号。每期 其次，本土化 的广播节 目越来越受 占高地。 目分为两个时段 ，其中7：00--8：O0段 到欢迎 。广播本土化趋势的出现有两种 综合资讯为主 ，8：00--9：O0段以感性 原因：其一，由于技术原因，若不借助 乐为主。栏 目以 ”服务 为主旨，内容 网络 ，听众收听到的大都是本省或本市 调高雅，与全球通品牌的高端用户定 的频率 ：其二，本土化节 目注重对本地 在实践中，南京分公司充分考虑到 异 曲同工 。因此 ，南京分公司与此栏 信息的深层挖掘以及对外地信息的本 全球通、动感地带、神州行三大品牌消 已合作多年，除了冠名和安排全球通 土化解读，更具地方特色，容易引起受 费群体 的特点、收听习惯和节 目偏好等 牌软性宣传之外，还 引入了多种方法 众 的心理共鸣，有助于广播媒体争夺细 因素，与 电台通力合作，策划、打造 出了 强化宣传效应 ，主要包括 ： 分市场。而对于南京分公司来讲，广播 《精彩移动音乐早报》、 《动感地带学 ①在栏 目中设立互动单元—— 本土化趋势将有利于经营活动范围有 生会》、《欢乐点点》三档品牌专属 电台 动