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影视与传媒 小议媒体品牌的力量 荆婵 (河北省衡水学院中文系教师 053000) 摘要：随着媒体科技水平的不断发展和提高，时间和空间的概 范例。 《纽约时报》曾为了塑造完美形象，不惜一切代价，从而 念变得逐渐模糊并最终走向消失，这也为全国甚至是全世界的媒体品 成为了具有强大影响力的媒体。而在我国，能够像 《纽约时报》 牌的创造提供的可能。在分析了众多成功的案例后，我们可以清楚的 这样拥有 自己媒介品牌的媒体则是少之又少，凤凰卫视可以说是 看到，在我国目前媒体市场由卖方市场转变为买方市场的背景下，要 其中之一。凤凰卫视在短短的几年里面成为了家喻户晓的媒体品 想迅速的扩张，与其说是以资本为纽带搞资本扩张，还不如说是以品 牌，并早在1999年就入选 了盖洛普调查报告中的 “中国人认知的 牌为标志搞品牌扩张。 45个国际品牌” 之一，与麦当劳齐名，并高于通用、爱立信、 关键词：媒体；品牌力量 汇丰等著名品牌，是唯一入选的媒介机构。 可见，随着媒体科技水平的不断发展和提高，时间和空间的 在媒体资源极大繁荣的今天，无论是资源的共享，还是技术 概念变得逐渐模糊并最终走 向消失，这也为全国甚至是全世界的 的发展，都使得竞争变得愈演愈烈，这个时候，一个很重要的竞 媒体品牌的创造提供的可能。在分析了众多成功的案例后，我们 争手段逐渐被人们所重视，那就是品牌竞争和核心价值的提升。 可以清楚地看到，在我国 目前媒体市场由卖方市场转变为买方市 品牌竞争是市场营销学中的一个概念，指的是当一个市场成 场的背景下，要想迅速的扩张，与其说是以资本为纽带搞资本扩 熟到一定程度，产品同质化严重，厂家不能或很难找到独特销售 张，还不如说是以品牌为标志搞品牌扩张。 主张时，进入更高的级别的一个竞争阶段。品牌是消费者用来记 《洛杉矶时报》发行人马克 ·韦尔斯 曾提出了这样的指导思 忆商品的工具，是商家为了使消费者对商品有好感而不断进行的 想：要像管理企业一样管理报纸，要建立品牌，要用推销消费品 宣传，从而最终形成品牌忠诚，并使消费者认知、购买甚至重复 那样的效率和冲劲来推销报纸 ，增强与读者接触的频率。 购买。消费者通过对商品的使用而形成固定的消费观念和消费经 我 国的媒介市场 已经开始意识到品牌 的重要性，并采取 了 验，在选购商品时会第一时间想到存储于记忆中的品牌。最好的 初步的尝试。湖南卫视的 “快乐中国”； 《中国青年报》的 “冰 一 个例子就是脑白金，我们在这里不对其广告做评论 ，单看它所 点”：凤凰卫视的 “凤凰早班车”，这些都是我国媒体在品牌化 形成的效果。应该说脑 白金在这个方面是成功的， “今年过年不 道路上做出的尝试，并取得了巨大的成功。这些成功的范例表明 收礼，收礼只收脑 白金”成了家喻户晓、耳熟能详的广告语。以 我国媒体的产业化经营水平已经有 了一定的发展，媒体竞争力也 至于人们在选购 同类产品的时候，首先就会想到脑 白金。这就是 有了较大的提升。在媒体市场化、全球化的现在，面对 日益严重 品牌的力量。 的同质化倾向，媒体想要生存发展，就不得不建立自己的品牌 ， 事实上，我国的市场经济虽然 已经发展 了多年 ，但是媒体 并加以长期的巩固和坚持，以应对 国内以及国际的媒体挑战。 市场的出现还是近几年的事情，可 以说我国当前的媒体市场在运 目前我 国很多媒体，在品牌建设方面的意识相对淡薄，没有 作上还不是很成熟，而众多媒体中能够利用 品牌作为竞争手段的 把自身做成一个地域性的或者标志性的品牌。淡薄的品牌意识不 也还是比较少的。正是因为品牌竞争在媒体 中还没有被充分的挖 仅使这些媒体在经营上陷入 了困境，更使它们遭遇 了生存发展的 掘，所以谁能先意识到品牌竞争的重要性，谁就能在激烈的竞争 瓶颈。如何树立媒体品牌、打造媒体核心竞争力，提升媒体品牌 中抢占先机。