零售网络结构建模与演化分析.pdfVIP

1672-0334 V01．22No．423—30 第22卷第4期 管理科学ISSN of Science Journal 2009年8月 Management August，2009 之空孓’邕兰I取I乙言令H、I ■-‘=】r，J—，■J-J 零售网络的 结构建模与演化分析 刘小峰，陈国华，李 真 南京大学工程管理学院，南京210093 籀要：为探寻零售网络的演化规律，基于复杂自适应系统理论构建零售网络结构模型。 通过对agent、环境以及交互规则的描述和分析，描述了零售网络结构；利用Muhi．agent仿真方 法模拟零售网络在平稳需求、递增需求、近似实际数据需求3种需求情况下的动态演化过程， 分析零售网络零售商数目、平均适应度、均价、死亡率与新增率的演化规律。模拟结果表明， 零售网络系统沿演化路径经过若干个周期循环之后达到一种稳定的状态．在近似实际数据需 求和递增需求驱动下，系统表现出较大的波动性；零售商的平均适应度与产品成交均价不存 在相关性，用演化的观．占’阐述长期价格战的不合理性；另外，零售商的死亡率与新增率的演化 特征解释了现实零售网络在市场成熟时期“有退难进”的竞争特征。 关键调：零售网络；Multi—agent；演化；复杂自适应系统 中图分类号：F252 文献标识码：A 文章编号：1672—0334(2009)04—0023—08 1 引言 这些演化特点是某些行业的规律还是零售网络特有 20世纪80年代以来，世界流通产业迎来了巨大的特征，除了企业的数目在演化过程中表现的明显 的变革，这个变革的一个主要内容就是整个产业链 特征外，价格、零售企业的适应能力、死亡率、新增力 中的主导权发生了由生产商向零售商的转移，使原 量等都是需要进一步探讨和研究的问题。演化观点 来以制造商为中心的供应链模式转向以零售商为中 解释的是特定个体之间的共存现象的变迁模式，该 心的供应链模式，但目前对于供应链的研究却主要 模式是用个体之间相对重要性的频率指标描述的。 集中在以制造商为中心的供应链方面…。从市场环 更准确地说，演化观点关注的是解释具体的个体之 境的变化、零售商与制造商的力量对比变化、零售商 间的相对重要性是如何随时间而变化的，为什么一 与制造商寻求利益均衡以及零售产业自身的发展和 些被淘汰了而另一些则生存下来了¨j。本研究试图 要求等各个方面看，都反映出零售网络在整个系统 用演化的观点、采用多主体建模的方法解释零售网 中话语权越来越大，扮演着越来越重要的角色。供 络的变化规律，反映网络特有的演化特性。 应链一般被视为复杂系统，某些供应链通过市场竞 争不断重组最终趋于稳定，供应链系统中的零售网 2相关研究评述 络也表现出这一特征旧o。例如中国的家电零售网 在过去的几年里，对于供应链网络的演化问题 络，由于产品的差异化很小，竞争非常激烈，零售网 已有学者做了一些研究。Choi和Harland等主要集 络的演化出现了只剩国美、苏宁两大巨头的竞争形 中研究了不同数目、类型的供应链网络差异性背后 态，类似的情形在国外钢材等行业也存在。3J。这些 的原因和相应的对策以及网络随着时间的变化与适 Dev 案例中的零售网络一般演化特点是，前期竞争