体育赛事创新研究：赞助资源的分割与组合.pdfVIP

维普资讯 第31卷 第6期 上海体育学院学报 Vol1．31 No．6 2007年 11月 JournalofShanghaiUniversityofSport Nov．2007 体育赛事创新研究：赞助资源的分割与组合 李南筑， 缪意丽， 姚 芹 (上海体育学院经济管理学院，上海200438) 摘 要：分割与组合是创造的重要技法，也是体育赛事赞助不可缺少的环节。运用经济学的观点，认为除传统 地按时间、地点、行业(产品)对赞助资源进行分割与组合外，从物、属性、服务和产权四个方面对赞助资源进行 分割与组合，有助于体育赛事的创新，也有助于赛事价值的提升。 关键词：体育赛事；赞助；创新；产权；分割与组合 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1000—5498(2007)06—0006—05 Researchon InnovationofSportsEvents： SegmentationandCombinationofSportsSponsorshipResources LINan—zhu， MIAOYi—li， YAOQin (SchoolEcono~nyManagement，Shangh~UniversityofSport， hai200438，China) Abstract：Segmentationandcombination areimportantskillsand techniquesofinnovations，andareindispensable linksofthesponsorforsportsevents，too．From theview pointofeocrmmics，itocnsidersthatsportssponsorship resotlrcesshouldalsohe segmentednadcombinedinthe followingfouraspects：objects，attributes，servicenad propertyrightsbeside the traditionalmethodsofsegmentation na d combination by time， place， industries (products)，whichwillnotonlyocntributetothe innovationofsportsevents，butalsohebenefitotenhancethe valueof sportsveents． Keywords：sportsveents；sponsorship；inn ovation；propertyright；segmentationnadcombination 赞助是体育赛事承办方服务社会的重要方式，是 关系赞助价值的高低，影响赛事价值的实现，是一个值 赛事收入的主要来源，也是承办方与赞助商通过缔结 得注意的问题。 合约、履行合约的交易过程。将赞助资源根据赞助商 本文论述分割与组合是体育赛事赞助工作的必要 的需求进行分割与组合已成为体育赛事运作中常见的 环节，并在介绍经济学和创造学相关观点的基础上，认 习惯性做法。尤伯罗斯 TOP计划的核心是改变奥运 为除传统地按时间、地点、行业(产品)对赞助资源进行 会赞助资源分割方式，即从之前的对奥运标志使用权