2010年中国平板显示迎来更大的机遇与挑战.docVIP

中国平板电视迎来更大的机遇与发展 康佳集团总裁陈跃华 世界电子论坛讲话稿 各位领导、同业朋友、以及新闻媒体的朋友们：? 大家好！ 非常高兴今天参加第15届世界电子论坛，作为电子行业重要的组成部分，中国平板电视产业目前正处于历史性拐点时期，在这样一个时刻能在这里与大家共同交流和探讨电子行业的发展情况，探讨全球彩电产业彻底平板化的发展趋势，我感觉意义非常重大。 下面我主要从三个方面谈谈中国平板电视明年的发展动向。第一、全球平板化的普及大潮正式到来，第二、中国成为拉动全球彩电市场复兴的新引擎，第三、平板电视功能正呈百花齐放之势。 首先，我们来简单的回顾一下这一年来中国液晶电视走过的路程，可谓一波三折。2008年底，当国际金融危机快速蔓延和世界经济增长明显减速的时候，上游面板价格快速跳水引爆了中国液晶电视市场爆发性增长，超乎所有人预期的逆势上扬，国产家电企业市场份额更是节节攀升。紧接着二季度开始的面板价格持续拉高回升，使得整机成本压力加大、利润空间被压缩，保份额还是保利润成为摆在我们面前的课题，我们积极创新营销变革系统，选择平衡经营，保证了业绩平稳健康增长。再看产业，半年多前全球液晶业还是一片惨淡，现如今，随着地方政府“光谷”蓝图和下游利好政策助推，全球液晶业巨头们纷纷展开在华高世代线液晶面板投资竞赛。国产家电企业也积极向上游拓展寻求突破。面板业投资在华掀起新高潮。所以，综观市场和产业发展态势，我们认为，2010年彩电市场主要呈现两大趋势：一是彩电平板化更加彻底、二是功能多元化尤其丰富。2010年中国平板电视行业将迎来更大的机遇和发展。2010年，中国平板电视行业的主题就是——重拳出击、创造未来。 首先，从全球彩电市场分产品类别出货量何渗透率，我们可以看出，平板电视已经成为整个世界彩电市场的绝对主导力量，渗透率将持续上升接近90%。在平板化的大潮之下，有调研机构预计全球电视总量将从2009年的2亿台增长到2012年的2.33亿台。 分区域来看，于各经济实体受经济危机的影响各不相同，市场潜力各异，不同区域市场也呈现不同的变化趋势。现阶段，北美市场和西欧市场已趋饱和状况，其彩电市场也呈现低速增长的趋势；拉美、亚太、中东和非洲等新兴市场将在2010年这些区域的增长将逐渐恢复。而中国市场在最近一年多来呈现近乎直线上涨态势，相比西欧、北美、日本等发达国家，中国市场潜力巨大。 无容置疑，随着中国平板电视市场出货量的节节攀升，中国平板电视市场将如同中国经济一样，在这场复苏中扮演火车头的角色。中国将成为全球最大最核心的平板电视市场。 所以，中国将成为拉动全球彩电市场复兴的新引擎。中国市场成为目前全球平板电视发展最为快速的一个市场，不仅体现在中国彩电市场已经成为全球厂商的竞争高地，更体现在中国已经成为平板产业链整体平移的目的地。 受中国经济率先复苏影响，以及在政策的拉动下，在过去几个月中，包括三星电子、LG电子、夏普等公司都宣布了在华建立新制造厂以及面板生产线的计划；随着台湾政府即将取消在中国大陆投资面板制造的禁令，台湾显示器制造商友达光电和奇美也要在大陆建厂；在国内，最大的面板制造商京东方在合肥有一家工厂在建，另一家则在北京在建。同时，康佳、海信等厂家都已经进军液晶模组厂，不断向上游领域拓展。据分析师初步估算，到2012年，中国平板显示器产量所占的全球市场份额，将从目前的仅仅2.4%，飙升至20%，全球面板制造业的格局将随之改变，中国不仅成为全球最大的彩电生产国、消费市场，还将可能成为全球的液晶显示器制造基地。 随着产业垂直整合的加速，和产业快速扩张，中国市场也呈现出不同以往的特点，2010年最为明显的第一个特征是产业结构面临二次升级。上游液晶面板的产能快速扩充，平板电视的制造成本一路走低，同尺寸的CRT(传统显像管)彩电成本优势越来越小，平板电视快速替代CRT电视，彩电行业结构完成了第一次升级革命。而随着新兴技术的发展与成熟，平板电视迅速面临第二次内部升级革命，那就是LED对LCD的替代。 同时，上游液晶面板的扩产与技术优化，使得大平板成本随着得到优化和改善，加上消费者电视更新换代需求爆发，未来平板电视的主力规格重心将由小尺寸上移至大尺寸规格的平板电视。大平板的销量和占比都将有一个飞跃式增长。 平板电视的成本优化体现在终端市场就是平均单价的进一步下移，这是中国平板电视全面普及时代的强有力的催化剂。 在北美、西欧、日本等发达区域市场，大多已成功实现由传统CRT电视向平面电视的整体转换。中国特大型城市、一二级城市市场的平板电视渗透率也已高达80%以上。随着平板电视的均价下移，对CRT产生的替代进一步加速，广大地县市场的巨大市场需求将是未来几年中国平板电视新兴的重要增长点。 因此，我们对未来是充满信心的，我们将与业界同仁一起，共同推广致力于平板液晶电视的