论电视广告在公共领域转型中角色与功能.pdfVIP

沦电视厂0i存公J0领域转型巾的角色与功能 中文提要 电视广告在当今社会不仅仅是作为一种传播的方式和手段丽存在，同 时它作为一种社会现象，正Et益引起大众文化及传媒研究者的注意。而当 前广告学界对于电视广告乃至整个广告的认识，仍大多停留在操作应用的 层面，广告批评作为广告学理论建设中的一个重要分支，仍显得非常薄 弱。基于这一认识，本文力图通过社会学、文化学的视角，运用哈贝马斯 的公共领域理论，从电视广告的基本属性出发，对电视广告在公共领域中 扮演的角色及产生的影响，做一重新审视和深入的分析，完成的主要内容 分列如下： 首先，本文介绍了哈贝马斯公共领域的思想，并在此思想的指导下， 分析了当代中国公共领域的形成及转制特征，以此作为本文的理论来源及 当今电视广告的语境特征。 其次，本文对电视广告的属性进行了分析，提出了消费文化，视象传 播这两大内在属性。阐述了电视广告同大众媒介及大众文化在公共领域内 的关系，表明了电视广告在当今市民社会的公共空间中扮演的角色及对市 民社会和主流意识观念造成的影响，同时对电视广告在未来网络社会(公 共领域的延伸)中的发展做了展望。 关键词：电视广告公共领域市民社会广告批评 作 者：居晨 指导教师：王伟明 ’^电视J冉祚公J0{jj!域转型-II的期也+J))ffiL 英文挺出 Abstract In commercials asaform today’ssociety．TV appearnotonly ormeansof mediabutalsoasocial ichhasraisedmoreandmoreattention phenomenon．wh fromscholarsinthefieldofmasscultureandmedia seems studies．However,it thatuntil advertisementcirclehasstill mostofits onthe now,the put emphasis and ofTVconlmeicials．oreventhewhole operationapplicationaspects advertisementa industry．Asresult，advertisementcriticism，another important branchofadvertisement theories．seemsinJackofattentionit thisideaandbasedon ofbasicfeaturesofTV myunderstanding commercials． I’vetriedinthisthesistomakeareviewandalsoan ofthe in-depthanalysis roleandinfluenceofTVcommercialSinthe from