概述2009年台湾地区出版业.pdfVIP

栏 目主持 ／安 琪 mlpl202@gmail．corn 透 视 港 澳 台 出版 新 动 态 概述2009年台湾地区出版业 口 李岩松 台湾地区目前每年出版业市场营销总值约有300多亿元新 亿的营业额，似乎也只是出版社和经销商的一厢情愿的激情演 台币，此数额包含了教科书、杂志、学龄前的幼儿套书、学龄 出罢了，而最终的消费者即读者似乎并没有很乐意买单。 的儿童套书等，不含版权交易后的营业额。虽然近些年受经济 不景气以及新媒体迅猛发展的影响，但长久以来台湾出版繁荣 台湾发行渠道现状 发展，出版社及出版的图书数量多、增长快 ，累积的知识及创 台湾地区有60多家图书发行商。发行商是图书出版业流 意使它在整个亚洲地区都仍有较强的竞争力。 通通路 中的中间商，说到台湾的图书发行商，就必须追溯到 金石堂的崛起。台湾出版业最早期的发行工作，通常交由地 出版业长时间繁荣但近年有下滑趋势 区性的中盘商代为将书籍发配到该区的书店，一个地区通常 根据台湾地区书号中心统计结果显示 ：从 1989年起至 有许多家中盘商 ，因而竞争特别激烈。自从上世纪80年代台 2008年 12月底，已累计有 18000多家出版单位出版了597047 湾第一家连锁书店 (金石堂)成立并开始迅速发展以来，为了 种图书，累计取得674799个ISBN编号。以近几年来 申办ISBN 让经营效率化及减少对应的供应商 ，图书发行商开始渐渐演 的情况来看：2006年共有4362家出版机构申请的ISBN申请 变成总经销或者总代理，后来为了求取经济规模，连锁书店 数量为46740，比2005年增长了0．175％，而当年新书出版数 一 家家陆续成立，对市场影响力越来越大 ，发行商为免于被 量是42281；到2008年底则有 4667家出版机构 申请 ISBN数 淘汰，纷纷走向总经销的路线。此外，这 20多年来新成立的 量达到44684，虽然参加 ISBN的出版机构略有增加，但申请 出版社不断增加，而总经销具有出版品全台发行的实力与配 新书的种数比前一年度减少600多种 ，下降幅度为 1．62％。 销网路，传统地区中盘的生存空间更加受到挤压 ，而在 90年 2008年实际运营的约2189家，其余2478家申请 ISBN出版 ， 代，台湾网络书店 (博客来)兴起与蓬勃发展，这两种通路在 并未实际发行。截止到2009年7月份 ，ISBN 申请数量达到 图书市场的店销通路角色越来越重要 ，甚至占零售市场的 22347个 。 30％-40％。其他重要网络销售通路还有新丝路、博客来、华 总体上说，近20年来，申请 ISBN 的出版机构为 1990年 文网、金石堂、诚品、新学友、何嘉仁等，也包括不以图书销 的10倍多，取得 ISBN图书品种为 1990年时的2．7倍 。1999 售为主业务的网络商城，如PChome在线购物、商店街、PMO 年发生的九 ·一二大地震给台湾地区带来了重创 ，但也未能 商城、Yahoo购物中心等。同全世界情况一样，网络书店虽然 阻挡新书数量的猛增 ，当年新书出版量仅比1998年少了206 蓬勃发展 ，但实体零售门市书店仍是图书销售的最主要战场， 本。就连2004年的SARS，扣除整整4个月全台湾地区各大 包括大型连锁店(金石堂、诚品、何嘉仁等)、大中型书店(诺贝 书店卖场 门前冷落车马稀的几乎停业的时间，一年下来都还 尔、垫脚石、敦煌等)，另外特殊销售渠道包括了学校通路、量 有44777本新书登记出版。可以说台湾出版业新的出版机构 贩店、便利超商、图书馆项 目、漫画小说通路、海外市场、网 层出不穷。但另一方面 ，我们也看到活跃的出版社并不多， 络书城等。 出版品在百种以上的为数不多 ，每年有新书出版的出版社约 自从连锁书店与网路书店 日益壮大 ，其对于成本的控制、 是2000 3000家 ，每年平均出版新书超过4本以上的，约有 经营的效率等方面也越来越重视，因为营